12月3日，第八届虎门国际电商节在虎门电商产业园开幕。本届虎门国际电商节以“数智新引擎逐梦新发展”为主题，在线上与国内外的主流电商平台合作，搭建为期2天的线上展览会，通过“线上会场、线下直播”等方式展现虎门镇的特色产业。

虎门镇依托丰富的服装服饰等产业资源、雄厚的客商基础、强大的实体经济支撑和优越的区位交通，先行先试发展电子商务，助推东莞制造高质量发展。

虎门镇委副书记、镇长吴庆球表示：“近年来，以‘国家级电商示范基地’为引领，虎门成为华南重要电商集聚区，形成了‘服务机构聚集’‘电商联盟抱团’的产业新局面，时尚电商产业已经逐渐成为全镇新的支柱产业。”

产业链电商化助推经济转型

“通过直播做活动，把积压几年的货物全部清空了。”说到直播带货，一家皮具行的游先生非常兴奋，“2019年开始直播带货卖包，现在有5名主播，每天直播七八个小时。”

游先生从2004年来到虎门裕隆商城开店，他的店铺也从一两个铺位扩张到现在十几个铺位，既做内贸也做外贸。

虎门镇电商协会负责人表示，有着十多年历史的裕隆小商品电商城，直播带货已成为常态，“裕隆商城成功孵化出了‘虎门大姐’‘时尚搭配爽’‘蓝卡儿’‘娜璐多’等抖音店。”

为更好地服务企业，裕隆商城成立直播综合服务中心，为直播商家提供全方位的服务与技术支持。裕隆商城负责人何东朗说，裕隆商城是区域服装(饰品)采购中心，厂家直销直供，线上线下融合，商品种类广泛，价廉物美。

裕隆商城是虎门镇电商产业发展的一个缩影。数据显示，2020年，虎门全镇通过第三方平台实现网上销售额518亿元，从事电子商务的企业及个体户超过1万家。电子商务直接从业人员达5万人以上，带动就业人数15万人以上。物流货运企业110家，华南区总部或东莞分公司注册在虎门的快递企业26家，快递企业分支机构65家，末端网点47家，从业人员超1.5万人。

作为南派服装时尚策源地，服装产业是虎门镇“触电”最深度的产业之一。目前，全镇从事电子商务的企业及个体户中，80.4%从事纺织服装产业，服装服饰占据虎门电商的绝大部分。

2003年，虎门服装服饰产业最先“触网”，率先试水电子商务。电子商务的快速发展，推动了产业链的配套完整，促进了产业链电商化和产业转型升级。

如今集聚了服装服饰、面辅料、绣花、印染等生产加工及配套生产企业，还集聚了服装职业教育培训、设计、物流等配套服务企业和机构，专业市场涵盖服装服饰、面辅料、服装机械等门类，年工业总产值超450亿元，年销售额超900亿元。

为帮助服装电商企业打造核心竞争力，虎门镇经发局、虎门电商协会、虎门电商产业园联合各企业和平台，集合服装电商企业发展所需供应链上下游资源，为服装电商企业提升服务。

如今，虎门已基本实现服装服饰全产业链电商化，“东莞制造虎门网销”成为虎门电商产业的高频词。虎门正以国家电子商务示范基地建设为统领，推动东莞制造的产品通过虎门网销天下，不断擦亮“虎门电商”的品牌，助推构建支撑高质量发展的现代产业体系。

服务机构聚集成全国示范

在虎门，一家大码女装店年销售额达2000多万元。该店的徐经理从2010年开始做大码女装，从做批发转为做零售，因为虎门“女装名镇”的名气，他于2018年从湖北来到了虎门电商产业园创业，“这里有更大的仓库，场地租赁有优惠。”

在电商销售中尝到甜头的这家女装店，随后通过天猫和抖音平台进行直播带货，销售额保持稳定增长，成为虎门电商产业园中最为成功的企业之一。

该女装店选址的虎门电商产业园，是一家为服装产业提供一站式服务的电子商务生态园区，也是全国首个服装类国家电子商务示范基地、全国首个“服装设计与互联网+产业孵化器”，是虎门电商产业发展重要推手。

虎门电商产业园内设有电子商务公共服务中心、1840电商公共摄影基地、阿里巴巴新外贸本地化服务中心等大型公共服务机构，还有服装检测、跨境运营、孵化培训、摄影、企业事务代理、物流等机构，为电商从业者提供一站式服务，其服务还辐射到厚街鞋业、大朗毛织、石龙服饰、茶山童装等电商企业。

虎门镇产业园自2014年6月开园运营以来，目前已有300余家电商企业入驻。以虎门电商产业园为核心，虎门电商已形成了“服务机构聚集”“电商联盟抱团”的产业新格局。

当前，虎门镇依托阿里巴巴、天猫、淘宝、京东、唯品会等电商平台以及与各大物流和快递企业形成战略联盟，引进淘宝服装产品供应商，与金融机构形成电商产业基金，并通过举办各类电商讲座、培训、交流会等活动，做强第三方服务平台。

同时，虎门镇还建立电商发展智库，借助外脑，推动虎门电商产业发展。联合东华大学、上海海事大学等国内高校及有关专家等对虎门电商进行全面摸底、调研、规划，形成了虎门首个电商发展情况调研报告，制定了首个五年电商发展规划，主要规划指标均已圆满完成。第二个电商五年规划出台后，虎门数字经济进入发展快车道。虎门还与广东财经大学共同建设东莞电子商务研究院。

虎门镇电商协会负责人表示，阿里巴巴在广东部署的第一个产业带平台正是虎门。阿里巴巴虎门产业带平台于2013年由虎门镇财政投入600万元共同建设项目，作为阿里巴巴淘宝平台“中国质造”频道全国20个核心产业带之一，虎门电商协会先后为镇内数百家中小服装电商企业背书，成功通过打标或验厂并进驻“中国质造”频道，全镇服装服饰类企业“淘工厂”超过1000家。

今年，虎门镇与阿里巴巴组建“东莞优质工厂俱乐部”，打造“虎门女装馆”、“虎门时尚”618专场，为虎门优质商家带来精准的流量匹配，提高虎门服装电商品牌影响力。

助力东莞制造走向国际

虎门电商产业园内，一家主打瑜伽服饰的跨境电商公司一年外销400万—500万件产品，通过阿里巴巴、亚马逊，一件件产自虎门的瑜伽服饰远销美国、澳大利亚及欧洲国家，利润超过15%。

该公司的梁经理说，从2015年公司成立之初就是为了做跨境电商，2018年将公司搬到了虎门电商产业园，依托虎门良好的电商产业链条，企业发展态势良好。

虎门地处粤港澳大湾区中部，黄金海岸与黄金水道在这里交汇，优越的地理位置加上发达的海陆空交通体系让虎门成为举足轻重的物流中心，在完善的产业配套支撑下，虎门电商产业发展迅猛，实力强劲，已成为全市领先的特色电子商务集聚区，虎门也成为全国首个服装类国家级电子商务示范基地，线上销售、直播带货、跨境电商等新业态、新模式在虎门得到蓬勃发展，在推动有形市场与无形市场同步发展、线上与线下良性互动方面，虎门交出了一份亮眼的成绩单。

从2013年开始发力跨境电商以来，虎门全镇现有从事亚马逊、阿里国际站、速卖通、Wish、Shopee等跨境电商企业超过3000家。

在此背景下，虎门镇也成为东莞市跨境电商发展的首选地。10月22日，东莞市商务局、虎门镇人民政府双方共同签署“东莞跨境电商采购峰会合作备忘录”，随着协议的签订，东莞跨境电商采购峰会将长期落户虎门。该备忘录的签署为虎门镇更深入地参与东莞市跨境电商发展、构建跨境电商产业生态提供新平台，注入了新动力。

近年来，虎门不断加强和优化时尚电商产业链、供应链和服务链生态，大力倡导电商标准化工作，引导电商企业培育线上品牌，加强跨境电商的发展力度、积极拓展海外市场。

吴庆球表示，接下来，虎门将积极引进国内外知名跨境电商平台及相关服务机构，完善跨境电商所涉及的海外商标、货运仓储、通关结算等环节，促进跨境服务本地化，并积极培育本土优秀跨境企业，鼓励本土企业与境外电商企业强强联合，加强跨境电商的发展力度，助力“东莞制造”走出去。(撰文：何明强)