8月13日下午，历时14天的饶平县农村电商直播带货技能大赛暨第二届网红主播带货大赛落下帷幕，又一批饶平县网红带货主播出炉。可以预见，这批新网红将为饶平电商产业注入新鲜血液，带动当地直播带货蓬勃发展。

连续两年举办的网红主播带货大赛，是饶平为电商产业发力育才的生动实践。近年来，该县以“走出去、引进来”相结合的方式，不断发掘本地人才并促进外地人才回流。如今，一批“数商青年”正在饶平这片电商热土上崛起，成为当地农特产品的新型代言人，推动饶平农特产品奔向全国。

“以赛代训”发掘潜力选手

“蒸煮10分钟，就可以用勺子舀着吃了。”屏幕上，一男一女一边吃着南瓜，一边用夹杂饶平当地方言的普通话解说南瓜的蒸煮方法。“拍了5斤”“快点发货哦”……随着网友留言不停在屏幕下方滚动，6000斤南瓜很快销售一空。

这对经常搭档出现的主播便是“世直夫妇”。一年多前，“世直夫妇”还在尝试拍摄家庭短视频，摸索适合自身的发展路径。在参加去年举办的饶平县农村电商直播带货技能大赛暨首届网红主播带货大赛获得第一名后，他们迅速出圈，一跃成为饶平当地的头部主播。

不止“世直夫妇”，如今活跃在当地的一批主播，不少都是从此次比赛脱颖而出。而这项比赛之所以能成为饶平网红主播的孵化器，正在于其采取的“以赛代训”的方式。

“以赛代训，不仅能全面提升参赛选手直播带货能力，还能推动行业规范发展。”饶平县人社局就业股股长林立桐表示，连续两年比赛，主办方都邀请了业界知名导师，为所有报名选手提供免费培训。包括线下培训课、线上直播培训课、线上录播课程和直播相关资源、社群辅导、决赛选手一对一辅导及全程陪跑等多种课程，超过2/3的选手都参加了培训。

浮山镇下楼村支部书记江泳鑫便是今年的比赛培养出来的新主播。他坦言，在参赛之前，他还是一个直播小白，通过培训学到了不少直播运营、推广知识。回村后，他打算带动更多年轻人一起直播，让村里自产的产业能走出去。

电商运营培训分享会、直播带货培训班、短视频制作培训……不仅是针对参赛选手，近年来，饶平面向更大范围的电商培训一场接着一场，官方民间齐发力，为当地产业积蓄人才势能。去年，饶平全县4家有农村电商培训资质的职业技能培训机构开展农村电商技能培训，共培训3755人，其中符合职业标准的技能人才有369人。

“电商热”引来返乡潮

如同磁场一般，近几年在饶平兴起的“电商热”不仅吸引了许多本地青年加入其中，更在当地掀起了返乡潮。

原百度中国高级工程师林梓枫便是其中之一。2020年，他因疫情影响，回到家乡饶平发展电商。此前在教育、互联网等行业的工作经验赋予他敏锐的商业嗅觉，也让他找到了商机——收购在餐馆酒家不受欢迎的小鲍鱼，加工成为鲍鱼干，打造成“宝宝都能吃的小鲍鱼”，并通过电商渠道销售，一天就卖出800斤。

在深山的小村庄里，也有电商创业青年的身影。上饶镇栢峻村的创业青年刘清锐原在深圳从事塑胶行业，一次偶然回村逛茶园时，让他想起儿时帮父辈采茶的经历，便产生了回乡创业的想法。

2018年，他回到栢峻村，创立广东有仁有茶茶业有限公司，流转了十几亩撂荒地，跟着村里的老师傅从零开始学习制茶技术，并创设了“栢峻丛韵”茶叶品牌。在参加县人社局的电商培训之后，他开始在平台上试水直播，还把直播间搬到了茶园里。对着镜头解说采茶、制茶过程，每天都能带来近百单生意，茶叶产品最远卖到甘肃、新疆、内蒙古。

浮山电商服务站负责人王思奇入行电商也是因为偶然。2021年，原来在东莞从事服装行业的他回乡跟着农户林汉中学习种植南姜。在接手服务站之后，他尝试与林汉中对接合作，联合开发了南姜粉、梅粉等产品，将电商产业和南姜种植产业有效对接。通过与网红主播合作，半个月就卖出南姜粉3万多单。如今他们还成立了合作社，计划将原来300亩的种植面积扩大到6000亩。

镇村发展还得靠青年

正在崛起的这一批饶平“数商青年”并不止步于电商创业，而是把带动乡村电商发展作为自身使命，与更多创业青年一起共同开辟电商共富新路径。

“带动更多小白变成能手，比自己运营更让我感到快乐。”在电商创业初获成功后，林梓枫很快切入另一赛道——电商培训和咨询。凭借长年积累的丰富经验，他应邀在饶平举办多场电商培训课，连续两年担任网红主播带货大赛导师，日常也在工作室开设一对一辅导课程，迄今已培训700多人。

尝到茶叶电商的甜头的刘清锐同样把目光投向更多青年。在他创业后的半年内，他一口气带动了11名本村青年回乡干电商，还与他们共享自己的平台、快递资源。他还成为当地的电商宣传员，帮助本村青年了解电商产业，由他协助组织的电商培训班就吸引了70多人前来参加。他说镇村要发展，还得靠青年，“我们渴望青年人回村创业，电商就是最好的桥梁。”

“我们走的是先扶持再合作的路线。”林铁洲是汫洲电商创业园的负责人，从2021年6月开始，他通过组织SYB创业培训、短视频制作和直播带货培训等各类电商培训，孵化5个直播带货团队。他说，其中一位主播原本是空调维修工，创业园得知他有电商创业想法后免费提供场地，并在产品对接上予以支持，帮助他以“零成本”启动创业。如今他已经拥有了自己的团队，月利润达到3万元左右，完成了自身的职业转型。林铁洲表示，目前创业园已有8家主营直播、短视频的创业公司入驻，外部合作企业达到20多家。(南方日报记者杨可 通讯员郑忻)