2021年“善城汇爱”硕果累累，汇聚50家公益机构、98个社区慈善基金、开展51个公益项目、136个子计划，得到39家爱心企业支持，筹得1237万元捐款额，吸引15.86万人次参加。

“善城汇爱”慈善惠民活动于2019年9月首次启动，由广州市民政局、广州市慈善服务中心指导，广州市慈善会、广州市广益联合募捐发展中心联合主办。

长江商报公益记者粗略统计发现，活动开展三年以来，线上线上已开展近400个公益项目，筹得善款超过3000万。通过深度结合“中华慈善日”及“99公益日”契机，发动企事业单位积极投身慈善事业，为公益慈善组织、社区慈善基金等搭建全市宣传推广平台，通过社区线下公益市集等方式营造善城广州“大爱”氛围，打造“善城汇爱”慈善品牌，汇聚羊城慈善力量，助力乡村振兴、共同富裕。

广州市慈善会相关负责人表示，未来希望帮助公益伙伴进行社会化筹款，吸引更多的企业和社会力量参与公益慈善事业，汇聚更多的爱心力量参与“慈善之城”的建设。

搭建线下多场景筹款平台

为进一步激发广州市慈善组织活力，搭建线上+线下多场景筹款平台，为慈善组织进行资源筹措提供支持，促进广州市慈善组织“造血”增能。

2019年9月，“善城汇爱”慈善惠民活动首次启动，由广州市民政局、广州市慈善服务中心指导，广州市慈善会、广州市广益联合募捐发展中心联合主办。

这一年，在“善城汇爱”专题线上募捐中，市慈善会携手50家公益慈善组织，上线61个优质的公益项目，线下组织35个项目。累计77394人次的爱心网友通过线上平台和线下场景捐出善款908万元。

在线下活动中，首次启动“善城汇爱”大型公益慈善活动，通过互动体验游戏、线下慈善义卖等方式，发动了20多家企事业单位积极投身慈善事业，营造了浓厚的公益慈善氛围。

2020年3月，广州市慈善会工作人员准备策划“善城汇爱”新一年的开展方式。同年4月，工作人员一边谋划方案，一边走访企业，希望在第二年形成更大影响力，进一步营造全城的公益慈善氛围。

通过三天线上线下共同发力，广州市慈善会线上携手82家公益慈善组织、企事业单位等，上线87个优质的公益项目，线下组织约30个公益项目，设置近200个线下展位，筹得善款超1097万元，捐赠人次超23万。

2021年“善城汇爱”硕果累累，汇聚50家公益机构、98个社区慈善基金、开展51个公益项目、136个子计划，得到39家爱心企业支持，筹得1237万元捐款额，吸引15.86万人次参加。

对于公益慈善组织而言，“善城汇爱”的意义并不局限在“筹款”上。他们通过“善城汇爱”的品牌和宣传影响力，获得了一次与企业、公众亲密接触的机会，同时也通过这一次契机，为下一次的深度合作埋下伏笔。

“让‘善城汇爱’成为机构撬动社会资源的支持平台，其实正是我们的目的。” 广州市慈善会工作人员卢志芳表示，市慈善会搭建了一个平台，每个主体都是主角，可以自己挖掘更多资源并共享，而市慈善会也会提供一系列的支持，“只有这样，才能把‘善城汇爱’越做越大，从公益的圈子里走向公众。”

携手多方资源支持“善城汇爱”

在去年“善城汇爱”活动中，广州市慈善会发动公交集团、公交站场等10多家企事业单位参与，为公益慈善组织免费提供上万个公益广告位的资源支持。

2021年9月7日—9日，在佳兆业广场、黄埔佳纷天地、中华广场、羊城通刷卡机、公交站场等，公众皆可看见“善城汇爱”活动海报及广州市优秀公益慈善项目海报，扫码即可随时了解并参与助力广州公益慈善项目。另外，在黄埔佳纷天地，还设立了5个小型公益义卖摊位，在商超、公交等投放2万多个公益广告。

与此同时，联动了多方资源进行宣传，如携手自媒体作家陈大咖，以发起一起捐的形式为“星星的孩子”定制食农课项目，共筹得款项15196.49元，互推文章阅读3.5万;2021年9月8日，以三都水族少女杨再燕的故事参加回响计划直播活动，获得2863个点赞。

在广州市协作办指导下，携手广州消费帮扶联盟、黄埔帮扶馆，发起“爱心助学+消费帮扶”让爱叠加公益行动，共有38家爱心企业参与本次活动;发动来自10所学校的114名老师报名参加公益代言人活动，为助学成长、食农教育、助农帮扶等多个领域的公益项目代言;在岭南青年公益支持计划的整体框架下，向高校社团提供筹款激励支持。

广州公交集团公交站场管理公司团总支宣传委员李天彦表示，网络筹款能让更多人了解公益，突破圈层界限，吸引更多人加入公益行动。与此同时，还能打响项目知名度。“当然，项目在内容策划、展示以及知名度等方面需要苦练内功，才有机会成为优秀服务项目。”

广州市慈善会相关负责人表示，2021年“善城汇爱”取得的成绩离不开众多爱心企业和公益慈善伙伴的参与和支持。为此，广州市慈善会与一批爱心企业、慈善组织结成公益伙伴，鼓励他们以后在公益慈善领域再取佳绩，并希望动员更多的爱心企业和公益慈善伙伴支持公益慈善事业，更好地建设善城广州。(●长江商报公益记者 江楚雅)