在白酒行业内，中秋、国庆双节代表着酒市销售的风向标，也是品牌各展所长、抢赢旺季的黄金档。

日前，媒体记者从市场获悉，今年国庆期间，五粮液旗下五粮浓香公司各品牌的平均单日消费者开瓶扫码量较去年同期增长91%，五粮春、五粮醇、五粮特（头）曲、尖庄的终端动销率、实际开瓶率等核心指标均实现大幅提升。

有业内人士表示，五粮浓香公司以数字化为支撑，通过主题鲜明、形式多样的品牌活动精准触达消费者，让各大品牌团战“双节”，实力开启旺季营销新高度。

团战“双节”，亮眼成绩单！

金九银十，这是早前业内对销售旺季、消费市场的形象描述。然而今年受疫情反复、经济承压等大环境影响，各大品牌纷纷将发力重点从渠道促销向链接消费者前置。

五粮浓香公司携旗下各大品牌以简约高效、多方联动的“开瓶扫码”数字化手段，在今年双节营销中脱颖而出。

作为五粮浓香酒核心品牌，五粮春一直受到消费者的广泛青睐，是业内畅销的明星大单品。第二代五粮春自上市以来，就在市场上广受认可，最近三月来动销数据更是屡创新高，五粮春获得三位数增长。

据媒体记者了解，今年国庆期间，四川成都、甘肃兰州、江苏徐州等地市的消费者对五粮春的开瓶扫码量排名全国前十，样板市场打造成果显著，川渝地区尤为亮眼。

来自成都的经销商表示，“在宴席活动与消费者扫码抽奖活动双重叠加下，我们能明显感觉到，终端对五粮春产品的接受度显著提高。合作紧密的核心烟酒店进货量实现两倍增长”。

同时，五粮醇、五粮特曲和尖庄的开瓶扫码量也各自取得两位数以上的大幅增长。其中，五粮醇在河北邯郸、四川成都、江苏徐州等区域实现翻番。

五粮浓香酒，一“码”定赢

一个看似简单的“开盖扫码”动作背后，是五粮浓香公司精准发挥“一瓶一码”的数字化体系和大数据优势，通过深度下沉消费场景、精准触达消费群体，助力渠道建设优化、消费群体培育和营销模式创新。

早在9月初，五粮浓香公司就以数字化体系为核心，在全国范围发起中秋国庆双节系列主题活动。包括“中秋喜开瓶 豪礼贺国庆”、五粮春“宴用五粮春、乐享好运礼”、五粮醇“宴席有好礼 扫码有惊喜”、“五粮特（头）曲第四季宴席活动”等多项福利上新，诚意回馈全国酒粉。

凡是购买以上产品的消费者，只要参与活动开瓶扫码，就有机会在线上获得现金红包、幸运抽奖、商城积分送礼品等超值福利。如此一来，消费者的参与积极性和对品牌的好感度都大大提升。

在媒体看来，好酒要喝才能检验出来。五粮浓香酒聚焦消费端发力，只有让消费者真正开瓶喝，持续提升开瓶率，才能更有效激活消费需求，同时让消费者的饮酒体验更为多样、形式丰富，持续促进对消费者的拉新留存和口感培育。

五粮浓香酒以“开瓶扫码”为关键手段和核心纽带，通过线上引流、实时扫码以及红包奖励等多种方式，持续强化渠道网络建设，有效地拉动终端动销，用真金白银的实际行动助力渠道商家，大大提振团队士气和终端信心。

尤其面对酒业不确定性和数字化竞争趋势，五粮浓香公司坚持长线发展，充分发挥数字化手段，精准识别并链接消费者，先人一步获得消费者的青睐和市场的新机遇。

更高维度看，从线上到线下的齐头并进、场景聚焦，五粮浓香酒不仅在扫码量、开瓶率上实现可靠增长，同时有力折射出其以用户为中心，聚焦BC端联动、强化消费者培育、抢占营销主动权的高增长逻辑。

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