金融机构数字化转型进入深水期。电商作为当前消费场景的核心载体之一，以电商促进银行存量业务价值的深入挖掘以及增量业务的价值创造，以银行支付反哺电商流量增长，成为金融服务经济的一个发力点。

在今年双十一期间，民生银行携手京东打造数智化全渠道全场景整合营销，以绑定即享、消费即得、互动有礼等多种形式，更深层次地打造消费金融生态圈，提升金融服务价值，释放消费潜力，从而更好地服务经济高质量发展。

专场活动释放多重优惠和福利

2022年11.11在即，民生银行携手京东，以“聚惠民生日 惊喜购给力”为主题，联合打造11.11专场优惠活动，释放首绑支付立减、全场支付随机减、支付满减、红包雨、直播答题抢满减券等多重优惠和福利，为广大消费者提供更大优惠力度、更强互动性的购物体验，助力促消费、稳经济。

10月20日到11月13日11.11期间，在民生银行携手京东联合打造的“聚惠民生日 惊喜购给力”专场优惠活动中，登录京东APP，直接搜索“聚惠民生”进入民生银行活动主会场。民生银行借记卡、民生银行信用卡客户，可通过绑卡、消费、互动等参与方式，领取支付券，享受收银台直接立减、红包雨、直播答题抢支付券等多种形式专属福利。从整体安排来看，活动有以下特点值得关注：

绑定即享。10月20日到11月13日11.11活动期间，在京东支付首次绑定民生银行借记卡或信用卡的京东用户，在京东商城（APP/网页版）、京东到家等指定活动平台购物时，选择京东支付并使用新绑定的民生银行卡支付，即有机会享受单笔订单应付金额立减6-12元的优惠。

消费即得。10月20日到11月13日11.11活动期间，在京东商城（APP/网页版）、京东到家等指定活动平台购物消费时，使用民生银行借记卡和信用卡支付随机享最高88元优惠，同时还有机会享受单笔订单应付金额满100元减10元满减活动，此外领取酒水品类和居家品类满减支付券将可抵扣现金使用。

互动有礼。10月20日到11月13日11.11活动期间，连续2个晚上10月31日21点、11月1日20点，民生银行单场25万元红包雨下不停，用户可登录京东APP拼手速抢整点红包雨，最高可得88元支付劵。还可参与直播答题互动，11月6日20点，在民生银行联合冠名的「谁是京英互动答题」直播间，参与限时答题，积分兑换满100减5-50元京东支付券。

“科技+金融”生态联合促进民生消费

消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。数字经济的助推下，数字消费已成为中国经济实现新旧动能转换的巨大推动力，而网络零售消费无疑占据数字消费的“C位”。商务部数据显示，2021年全国网上零售额达13.1万亿元，其中，实物商品网上零售额首次突破10万亿元，网络零售市场成为稳增长、保就业、促消费的重要力量。

高频的网络零售消费场景伴随着的是高频的金融支付服务。数字化浪潮下，以高频的支付应用为突破口，深入网络零售消费场景，以数字化手段深化金融生态建设，成为以银行为主的金融机构推动业务和管理向数字化、智能化演进，促进存量业务价值的深入挖掘以及增量业务的价值创造，提升客户体验和金融服务价值，实现全新增长的发力点。

京东作为一家以供应链为基础的技术与服务企业在数智化供应链领域深耕十余年，拥有5亿级用户基础上的全场景营销模型沉淀，丰富的生态资源、强大的场景创造和品牌赋能能力。正是基于京东集团丰富的服务生态和业务场景、多年数智化运营经验，民生银行携手京东以数字化全渠道开放生态模式丰富消费信贷场景，通过京东全渠道、全场景、一体化的生态体系，加强金融服务与消费场景的深度融合。

在11.11这个全民狂欢的营销节点，民生银行携手京东，以“聚惠民生日 惊喜购给力”为主题，通过一系列更强趣味性、更大优惠力度、更沉浸的购物体验，进而提升各类场景支付服务的覆盖面与渗透率，助推民生银行实现了用户新增、活跃，从而更深层次地打造生态圈，提升金融服务价值，激发消费潜力，助力经济高质量发展。

消费对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。民生银行始终秉承“服务大众，情系民生”的企业使命，将自身发展融入国家发展大局，与中国经济同频，与人民美好生活共振。民生银行相关负责人表示，未来，民生银行将加大跨界合作力度，推进生态银行、智慧银行建设，满足更多群体消费金融需求，为用户提供更加便捷、智慧、贴心、温暖的金融服务与创新产品，助力实体经济提质增效。

（通讯员 俞正林）

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