2024年3月6日~8日，在烟雨如画的杭州，第十三届（杭州）全球新电商博览会、2024第五届中国短视频与直播产业峰会暨2024第一届中国直销商品交易会在杭州国际博览中心盛大开幕。3月6日一天的峰会，在嘉宾致辞和大咖们的思想盛宴中成功举办；3月6-8日三天的展会，又在琳琅满目的商品展出和资源合作对接中圆满收场。

流量的蓝海面前，已经进入中国30多年的直销从来都没有只是观望。作为一个极具成长优势的先进商业模式，随着时代的浪潮，直销企业和经销商早已纷纷加入互联网电商大军，以“直销+电商”的方式展开新营销的案例不计其数,直销界龙头企业安利(中国)更是以数据表明其95%的市场销售业绩都来自于线上。“所以，数字化组织变革不但是一个技术应用问题，更是一个组织变革的过程，同时也是一个商业模式变革的方方面面；交流品类繁多的直销商品，丰富营销主体的产品门类，促进直销与新电商的渠道融合，对于行业来说是非常重要的事情。”此次大会主要发起人和策划组织者、营讯传媒总经理陈亮博士坦言。

峰会启迪思维，爆品战略方法赋能

2024年，将是中国经济步入向好发展的一年，在“先立后破”、“进中求稳”等大的国家经济指导方针下，中小企业的发展必将进入良性化、高质量发展的轨道。处于市场营销领域的中小企业，将如何实现新经济常态化发展与自身业绩的突破呢？将如何在复合渠道的选择与优质产品的销售中做出前所未有的大进步呢？

中国网全球甄选主编殷楠、委员会首席专家、北大纵横创始人王璞、文促会短视频直播委员会秘书长郎明，以及乐陵市市长等四位领导嘉宾做了开场致辞后，在以“新机遇、新模式、新生态”为主题的峰会中，主办方邀请了14位特别嘉宾来做主题演讲，取得了非常好的演讲效果。

其中在上午环节，中央广播电视总台国际在线融媒体事业部总监段蕾分享了《社交媒体传播对于跨境电商的重要性》，胡海泉聚匠星辰联合创始人汪文忠分享了《新电商生态抖品牌孵化分》，破10亿GMV实战操盘手、尹晨俱乐部创始人尹晨分享了《千川爆品素材创作方法论》，谦寻控股谦语智能总经理助理苏元俊分享了《AI数字人与直播电商的“双向奔赴》，交个朋友学苑B端负责人刘翀分享了《2024中国电商发展趋势》，无忧学五模工场创始人曾琼斌分享了《五模战略加速转型升级》，天进战略咨询董事长冯帼英分享了《新生态 大品牌》。

在下午演讲环节，金错刀爆品战略研究中心创始人丁鹏飞分享了《爆品IP 决战风口——选品与锤炼的成功之道》，可莉可品牌管理总经理安苑鸳分享了《玩转IP营销：借助IP联名打造超级爆款》，安徽中医药大学教授、鹰演医学科技（北京）有限公司首席医学专家柴雁分享了《鹰演智能科技如何赋能大健康产业的数字化表达》，资深私域爆品战略顾问、融马会联合创始人、原纸老虎操盘手大江分享了《私域和直播的新生态》，欢驿臻生活直播创始人、中国地产金融联盟联席主席、北京润士科技有限公司董事长郭述杰分享了《直播供应链金融新蓝海》，北清汇企业管理中心主任、全国社交新零售智库客座教授、印尼AOG直销操盘顾问、中国国际电子商务中心特邀专家夏雪峰分享了《品牌出海 国际化寻路——中国企业直销国际化的方式方法》，广东御真堂海洋生物科技有限公司总裁陶嘉智分享了《沙棘产业、海参产业的大市场与大机遇》。

全天的峰会内容，得到了现场参与者的积极呼应。

以上嘉宾可以说从爆品打造、IP营销、电商趋势、私域团购、直销国际化等多方面破题和延展，力求挖掘主题背后更多的深层含义和阐述意见。其中金错刀爆品战略研究中心创始人丁鹏飞在谈到爆品IP时说，爆品IP有三个特征：显性差异化的自主产权，细分品类干到第一，量级曝光给粉丝。他说，“价值IP是打爆成人的第一心智，爆品IP是新产品能够成功的第一护城河，爆品IP也是新营销特别是短视频营销第一引爆点。”另外，资深私域爆品战略顾问、融马会联合创始人、原纸老虎操盘手大江提醒说，“消费者获得商品的信息的流动方式，已经被电商行业更改了。现在很多新渠道，其实是在进一步地改变消费者获取商品信息的路径。现在的消费者更愿意接受视频化内容而不是图文化的内容，这里面其实隐藏了一个很重要的商品形态的变革浪潮，叫做视频化表达。”

与此同时，中华文化促进会短视频与直播文化委员会执行秘书长、营讯传媒创始人陈亮博士特约主持的圆桌论坛也别具一格。本论坛以“美好生活倡议下的产品渠道与电商供应链高质量发展”为主题进行了半个多小时的探讨交流，由广东MCN机构联盟会长雷涛、金错刀爆品战略研究中心创始人丁鹏飞、广州御真堂海洋生物科技有限公司总经理陶嘉智、世航国际基金董事长伊睿等几位嘉宾参与座谈。从大众“卷王”时代何去何从、怎样结合平台优势满足痛点、流量IP+电影结合形成爆款、产品渠道如何创新、供应链选品与金融等方面很好地进行了互动交流，也回答了现场观众的提问。

据了解，在直销新电商博览会的峰会当天，主办方还隆重颁发了2024年“金龙奖”的诸多奖项，从公众影响力、诚信经营者、销售领先者等方面对优秀达人和市场机构进行了荣誉表彰（附最全获奖名单）。

展会促进对接，产品合作链接商机

2024年新的一年来到，生产企业会有很多热门产品和新奇特产品涌向市场。我们作为新年第一展，在此次杭州博览会上，直销企业联合新电商领域诸多商家，以展位的形式特别推出这些新品爆品，让参会嘉宾和观众人群前来了解和选品，也为接下来的全年销售做产品赋能。要知道，之前三年疫情期间，以直播电商及社群团购为代表的新电商消费模式带动线上经济火爆发展，市场总额已经超过数万亿。全球新电商博览会组委会助力12000+源头供货商，让他们通过大会实现订单翻倍；助力30000+网红机构，通过大会对接到超万家品牌商及源头工厂；助力20000+私域、团长，让他们通过展会对接10万爆款产品。此次是一次全新的机会，充分在直销、电商、直播、社群等渠道上综合发力。

据悉，本届直销新电商博览会展览面积高达50000平方米，覆盖杭州国际博览中心的B、C、D三个馆，吸引了近1200家国内外知名品牌参展。从保健食品、家居生活到科技数码，从时尚美妆到服装服饰，从餐饮日用到食品饮料，各类产品琳琅满目，为专业买家和观众提供了一场视觉与购物的盛宴。展会还汇集了近10万全品类爆款集结亮相，为观众带来了丰富的选择。同时，近10万名电商渠道前来参观选品、采购，现场氛围热烈，交易活跃。

其中包括无忧传媒、谦寻控股、东方甄选、交个朋友、聚匠星辰、璀璨聚星、腾讯、蕉下、韩夫人、Lazada、ebay、拼多多、Tiktok shop、有赞、启博云、有米云、南光、鹰演、奥科维、金贝、威海紫光、锐取、莱福特、神牛、利帅、爱图仕、富视智通、猛玛、天创恒达、虎芒、超闪、博亚、爱莲、菲茨、格锐、华林堂，每日营养、华熙、大漠紫光、同仁堂、超亚、格锐健康，海氏海诺、美太、欣时代、仙芝灵、澳新、仙养元、神丹、少林医药、逢时、名实、康瑞、微量元素、顺祥、合众典藏、捷锋、迪隆、华沙利、博生、华腾、康福特、元生、红牛、泽梵、华邦、菲塔赫、泰国邦霸、鑫旺、崔禧记、红墙医药、佐滋、辰康药业、伊曼健康、尚客、连城福农、俄小佳、羊妈妈、中沃、蜂云堂等行业巨头和知名品牌。他们带来了最新的营销技术、产品和解决方案，与现场观众分享了营销行业的最新趋势和发展方向。

有数据统计，展会开幕首日，观众人数直接突破了6万人次，展馆内人潮涌动，气氛热烈。观众们纷纷被展会的各种新奇产品和精彩活动所吸引，与参展商进行了交流和洽谈。展会还深度把脉政策导向，邀请了行业专家学者解读最新行业走势、玩法，为参展商提供了宝贵的建议和指导。此外，展会还积极发挥行业组织引领优势，精准营销。通过举办各种形式的宣传活动，吸引更多的专业买家到场选品、采购、下单，携手全产业链共赢新电商红利。展会还为参展商提供了一系列的增值服务，如市场调研、品牌推广、渠道拓展等，帮助参展商更好地拓展市场和提升品牌影响力。

在展会期间，许多企业都表示收获颇丰，不仅展示了自己的品牌形象，也找到了新的合作伙伴和潜在市场。而参观者们也表示，这次展会给他们提供了一个难得的机会，可以近距离接触到各行业的领军人物和最新产品，对于他们来说，这是一次不可多得的商业和学习机会。前来参会或参展的部分直销企业高管也认为，博览会这样的开放的形式很新颖很独特，值得参与和期待。

总的来说，第十三届（杭州）全球新电商博览会暨2024第一届中国直销商品交易会是一个充满机遇和创新的大会，它不仅为参展商提供了展示自己的平台，也为观众带来了丰富的选择和新的体验。特别是第一届中国国际直销商品交易会，是由营讯传媒主导发起的又一个填补行业空白、打造行业先锋品牌的直销商品博览会，深度推动了直销产业数字化转型,助力参展企业构建线上新渠道和产业链布局。在这个春意盎然的日子里，直销新电商行业的各位同仁们聚在一起，共同探讨着未来的发展趋势和创新机遇。相信在大家的共同努力下，营销行业将会迎来更加美好的明天。（营讯社）