年初，上海豫园新春灯会迎来了一位特殊“导游”——头部主播李佳琦携团队走进这座承载着百年年味的文化地标，在“骏驰九州，步步生花”主题灯组下开启“年夜饭专场”直播。这场融合非遗灯彩、传统年货与云端互动的盛宴，不仅让全国用户沉浸式感受上海春节的烟火气，更以创新形式激活了文旅消费新场景。

直播开篇：一句“豫园灯一亮，上海就过年了”引爆氛围

当镜头扫过凝晖路上“舞马踏福”的流光溢彩，李佳琦以一句极具地域特色的开场白瞬间点燃直播间：“豫园灯一亮，上海就过年了！”这句充满画面感的感叹，让屏幕前的用户仿佛置身于张灯结彩的上海老城厢。直播中，直播团队穿梭于“步步生花”“龙腾四海”等主题灯组间，以“马上有福”“年年有余”等吉祥寓意串联起稻香村“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒家腊味等传统年货，更将童涵春堂阿胶糕、上海饭店年夜饭套餐等豫园老字号产品推向全国视野。

云端年味：现场烹饪黄鱼年糕，直播间秒变“舌尖上的上海”

为增强沉浸感，直播特别设置“云端厨房”环节。上海饭店大厨现场演示黄鱼年糕、腊味炒芦笋等经典年夜菜的烹饪过程，金黄酥脆的黄鱼搭配软糯年糕，油亮诱人的腊味与碧绿芦笋碰撞出视觉与味觉的双重盛宴。

文旅联动：线上流量赋能线下地标，打造消费新范式

此次直播并非简单的“带货”，而是上海推进文旅商体展深度融合的生动实践。作为上海春节文旅消费的标志性IP，豫园新春灯会近年通过“科技+文化”创新持续破圈，而李佳琦直播间的加入，则为其开辟了“云端引流”新路径。

从豫园灯会的璀璨光影到直播间里的热闹互动，这场跨越时空的年味盛宴，既展现了上海作为国际消费中心城市的创新活力，也为非遗传承与老字号焕新提供了新思路。