民族要复兴，乡村必振兴。6月13日，由河南省农业农村厅、河南省乡村振兴局指导，中国人民大学中国合作社研究院、中国人民大学品牌农业课题组主办的2023品牌农业神农论坛在河南郑州举行。论坛以“乡村振兴•品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践”为年度主题，梳理我国乡村振兴的主要成就和经验、存在的突出问题和误区，探究未来发展的路径和方法，共同推动中国品牌农业和乡村振兴事业的发展与进步。

专家学者齐聚，探究中国特色乡村振兴模式

2023品牌农业神农论坛现场。

(资料图片仅供参考)

近年来，河南省坚持把品牌战略作为提高农业综合效益和竞争力、促进农业增效和农民增收的重大举措，打造丰满的农业品牌生态体系，越来越多的豫产优品正在走向全国。全省已经创建国家级农业品牌35个，省级农业品牌1037个，越来越多的河南农业品牌通过不同形式、不同场景，出现在国人厨房、世人餐桌。

2023品牌农业神农论坛现场致辞。

“河南乡村振兴走好品牌引领路，要做到四个方面，品牌打造要深化，品牌价值要提升，品牌领域要拓展，品牌韧性要强大。”河南省乡村振兴局党组书记、局长刘保仓在致辞中表示，“品牌建设就像做学问一样，是一条漫长而艰辛的求索道路，我们不能斤斤计较、分金掰两、锱铢必较，要有大胸怀、大眼光、大气魄，加强农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌培育，推动产品优势转化为品牌优势，形成‘省+市+县（区）’梯次协同发展格局，不断提高‘豫字号’农产品的综合实力和竞争力。”

品牌建设、消费帮扶，都是乡村产业振兴应有之义。福来咨询创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏认为，乡村振兴是三农工作的抓手、产业兴旺是乡村振兴的抓手、品牌强盛是产业兴旺的抓手，这是乡村振兴战略的底层逻辑。

2023品牌农业神农论坛主题演讲。

“品牌是产业兴旺的发动机、是生态价值的扩音器、乡风文化的留声机、治理有效的催化剂和生活富裕的高速路。”娄向鹏介绍，实现乡村振兴、品牌引领的核心方法包括“产业寻根”、确定品牌灵魂、“政府主导、企业主营”，还需配以强大的组织保障、有效地传播推广以及融合发展。

十大案例轮番上演，全国样板与河南标杆案例出炉

大同黄花、玉树牦牛、西峡香菇、临颍数字辣椒、信阳毛尖……在“乡村振兴·品牌引领”全国样板及河南标杆分享环节，这些来自宁夏、大同、玉树、临颍、西峡、洛阳等地的乡村振兴独特案例轮番上演。

玉树藏族自治州人民政府副州长尼玛才仁详解如何将牦牛产业打造成为玉树特色农业品牌。他指出，青海省要打造绿色有机农畜产品输出地，高原牦牛吻合最有机、最纯真、最原始的品牌品质，“‘玉树牦牛’是绿色有机的农畜产品，希望让人们能享受到牦牛肉。”

临颍县委书记、县长李俊伟现场解码临颍在新时代带火小辣椒大产业、促进农业高质量发展的奥秘。“近年来，临颍县聚焦‘稳粮、建链、增收’，强化数字赋能、品牌引领，着力推进‘麦椒套种、全产业链发展’模式，大力推广5G+辣椒种植，探索走出了一条既保障粮食安全，又促进产业提质、农业增效、农民增收的新时代农业高质量发展之路。”李俊伟介绍。

信阳市浉河区副区长洪有强介绍，浉河区是信阳毛尖的主产区和核心区，域内“五云两潭一寨”八大名茶山头是核心中的核心。“它们还有个好听的名字‘信阳毛尖521’，‘521’代表5云2潭1寨，‘521’寓意‘我爱你’，同时每年5月21日又正巧是世界饮茶日。”洪有强说，“我们将以最好的态度守护最好的品质，以最大的努力创造最大的价值，让大家喝好茶，喝放心的茶。”

活动现场，“乡村振兴•品牌引领”典型实践神农奖颁奖仪式举行。同时，“乡村振兴•品牌引领”神农公益大课堂正式启动，神农公益大课堂将先后走进漯河、西峡、正阳三地。

作者：农民日报·中国农网记者 范亚旭