上市10多年，“不走寻常路”的美邦服饰，渐入下坡路。

3月1日，一则拟计提3.66亿元资产减值准备的公告，将美邦服饰的困境再次推到公众面前。从业绩上看，美邦服饰已连续亏损两年;从股价上看，百亿市值蒸发大半，如今每股价格只剩1元多。

互动平台上，股民们十分关心美邦服饰的发展，有人建议公司转战童装，也有人建议公司找当红明星代言，更有股民担心美邦服饰遭遇面值退市，建议其寻求大公司合并。

现在的美邦服饰，已不是你记忆中的那个模样。

去年拟计提资产减值超3亿，半年关店504家

3月1日，美邦服饰披露了一则关于2020年计提资产减值准备的公告，经过公司及下属子公司对2020年末存在可能发生减值迹象的资产，范围包括存货、应收账款、其他应收款、一年内到期的非流动资产、长期应收款、投资性房地产等，进行全面清查和资产减值测试后，拟计提2020年度各项资产减值准备36552万元。

公告称，考虑所得税影响后，将减少2020年度归属于母公司所有者的净利润36552万元，相应减少2020年末归属于母公司所有者权益36552万元。

不过，本次资产减值准备的计提不影响美邦服饰此前披露的三季报中对公司2020年度经营业绩的预计。2020年，美邦服饰预计累计净利润为-8.2亿元至-5.8亿元。

去年上半年，美邦服饰实现营业收入约16.02亿元，同比减少40.64%;实现归属于上市公司股东的净利润约-4.78亿元，同比减少246.56%，亏损幅度加大。

美邦服饰解释称：受新冠肺炎疫情影响，服饰消费市场正发生深刻变化。一方面短期内市场遭受巨大负面冲击，企业经营受到较大影响;另一方面疫情也推动了行业变革，众多品牌重回新的起跑线上。这给公司带来了重构品牌、渠道、营运管理的契机。

从主营业务上看，美邦服饰的直营零售业务和加盟批发业务的收入下降。2020年上半年，美邦服饰直营零售业务的收入约为10.9亿元，同比下滑34.66%，毛利率同比下滑11.83%至37.35%;加盟批发业务的收入约为4.9亿元，同比下滑51.07%，毛利率同比上升0.85%至37.16%。同时，报告期内，美邦服饰关店504家，开店105家，店铺数量净减少399家。

昔日市值超百亿的服装巨头，如今股价只剩1元多

在不少80后、90后心中，美邦绝对是青春的记忆。“美邦，可以说是90后心中挥之不去的经典了，上学的时候，美邦就是潮流的代名词，每次过生日，爸妈总会带我去买新衣服，而我一定会先去美邦里面逛到腿酸，最后心满意足的收获一个难忘的生日。”有消费者表示。

据了解，美邦服饰于2007年开始同时使用周杰伦、潘玮柏及张韶涵三位形象代言人，品牌知名度和影响力的扩张带动了产品销售量快速增长。

2008年8月28日，美邦服饰在深圳证券交易所正式上市。目前，美邦服饰采用产品自主设计、生产外包、直营与加盟销售相结合的经营模式，组织旗下Metersbonwe、ME&CITY、Moomoo、ME&CITYKIDS、CH'IN祺等品牌时尚休闲服饰产品的设计和销售，并通过线下店铺渠道和互联网电子商务平台开展自有品牌的推广和相关时尚休闲商品的销售。

美邦服饰曾经是市值高达数百亿元的服装巨头，近年来业绩与股价双双跌落，截至2021年3月1日收盘，美邦服饰的股价为1.35元/股，总市值为33.92 亿元。

数据显示，美邦服饰的业绩于2011年达到顶峰，实现营业收入约99.45亿元，归属于上市公司股东的净利润约12.06亿元。

2015年，美邦服饰的业绩开始出现亏损，据其解释：2015年，公司直营零售状况继续改善，童装业务和线上渠道增幅明显，但由于加盟渠道经营调整仍滞后于直营渠道，加盟批发收入有一定幅度下滑，因此公司总体业绩出现亏损。

整体来看，2016年至2019年，美邦服饰分别实现营业收入65.2亿元、64.7亿元、76.8亿元和54.6亿元，归属净利润分别为3616万元、-3.05亿元、4036万元和-8.25亿元。在2019年大幅亏损后，2020年又预亏数亿元，美邦服饰荣光不再。

美邦服饰主营业务持续盈利能力是否存在重大不确定性这一问题也被放到桌面上展开讨论。

美邦服饰认为：自2017年度以来，公司通过深入推进自有品牌业务转型创新、提升零售管理能力、优化和拓展销售渠道，于2018年度实现扭亏为盈。2019年度，因春夏新品上市延期、“双11”期间对存量商品加大变现力度以及计提资产减值等原因，公司再次出现亏损。

为应对消费者购物习惯改变、需求升级等外部挑战，提升公司竞争力，公司进一步聚焦品牌营销创新、面料\款式创新、版型\工艺创新，并利用消费者数据研究等各项数字化管理工具，精准开发旗下各品牌时尚产品。同时持续加强新零售线上平台业务建设，协同线下门店与线上平台电商业务互动发展，为消费者提供更优的购物体验，借助数字化能力建设及快速供应链模式使线下渠道融入新的业务场景，持续提升公司经营效益。

控股股东也“缺钱”?1个月内两度卖股还债

在业绩惨淡、关店不断之外，美邦服饰的控股股东似乎也“缺钱”。

美邦服饰的控股股东为上海华服投资有限公司(简称：华服投资)，实际控制人为周成建。

今年1月，美邦服饰接到华服投资的通知，其于2021年1月4日与张宇、中泰证券股份有限公司(简称“中泰证券”)签订了《股份转让协议》。华服投资拟通过协议转让方式向张宇转让其所持上市公司5025万股无限售流通股，占上市公司股份总数的2%，以偿还其在中泰证券部分质押债务、降低股票质押风险。

1月26日，华服投资与赖星宇、中泰证券股份有限公司签订了《股份转让协议》。华服投资拟通过协议转让方式向赖星宇先生转让其所持上市公司5427万股无限售流通股，占上市公司股份总数的2.16%，以偿还其在中泰证券部分质押债务、降低股票质押风险。

数据显示，截至2021年2月4日，华服投资累计质押股份数量占其所持上市公司股份数量的比例为52.71%，控股股东一致行动人胡佳佳无质押股份，控股股东及其一致行动人累计质押股份数量占所持上市公司股份数量的比例为44.20%。