又是一年618直播季，这场最初由京东平台发起的电商大促活动，在互联网电商平台的发展与各界商家的推动下，演变成全民参与的直播狂欢。今年618，在疫情形式好转后，一直被压抑的消费需求得到集中释放，消费者们在家居产品上也多有偏重，家居类产品直播走俏，适当让自己的居家办公生活减压，是很多人追求的目标。

0压产品走俏，梦百合董事长pick减压新方式

工作累了可以选择躺平吗？目前提倡的所谓“躺平”一词，不过是“太卷”的都市人口中的一句抱怨，话说出口又会投入繁忙的工作中去，我们可以做的唯有解压，解压才能让自己以更好的状态投入新的挑战中。

正如梦百合董事长倪张根在618抖音直播间所说的：“我一般感到压力大的时候，会适当的休息，运动。但最重要的，我会好好的睡一觉，给自己一个充足的睡眠，睡得好就相当于给自己身体充满了电，可以更好的迎接接下来的工作。”本次618抖音直播间，他带来了让大家既可以“躺平”又能解压的新产品——梦百合0压智能床M3。

直播现场，梦百合董事长倪张根亲自下场，为新款智能床代言。梦百合0压智能床共有七大模式可供选择，看电影或者看书可以选择观影模式或阅读模式；休闲模式可缓解身体压力；打鼾干预模式不仅可以提高年轻夫妻的睡眠质量，而且也能降低打鼾造成的健康风险。直播间这款0压智能床搭配的诗梦床垫，软硬适中的睡感，支撑性好，可以完美承托身体曲线，让身体得到更深层次的放松，充分保证了睡眠时的血液循坏，让用户拥有连贯的睡眠周期，帮助提高深度睡眠的时间。

攻占用户心智，不只是直播间

随着消费者购物习惯的改变与直播模式的日益成熟，大IP带货已经成为各企业品牌营销手段之一，这次梦百合董事长亲自带货，给直播间带来51.6万观看量。相较于去年618明星组合的亮相，今年梦百合直播间匹配生活场景化植入，让直播间多了更多情感温度。

与其他品牌不同的是，梦百合早在六月初就联合抖音平台发起#智享7重好睡眠#抖音挑战赛，让用户利用入睡小技巧或助眠好物拍摄视频，或线下打卡梦百合门店智能床，为睡眠困难户解决睡眠问题提供更多思路，为直播蓄水同时加强消费者品牌认知，将“0压理念”深度传播，日前该挑战话题播放已超多少，这是梦百合在品牌直播赛道，利用“人、货、场”新营销模式下做出的新尝试，多种花样玩法为“货”铺路。

在互联网飞速发展的当下，各行业竞争激烈，品牌营销成本递增，市场营销模式也不再是一成不变，赋予品牌使命多场景搭建来沟通用户，是高效触达潜在消费者的方法。梦百合在成立之初就致力于用0压产品提高人类的深度睡眠，并一直为之努力。近几年为了给用户更新的思维体验，从用户视角出发开发大篷车巡游、线下快闪试睡等，用户对品牌的好感、产品的选择获得明显提升，在进行场景化营销时获得了更多真实有效的数据流量。未来，家居细分领域品牌如何突破市场竞争的攻防，梦百合的营销模式或可成为家居行业的一大参考。

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