在全民健身热潮和消费升级的双重作用下，体育消费已成为主流消费，迸发无限商机，各方纷纷布局体育产业，将体育运动融合进商业项目中。12月21日，2022中国体育文化博览会 中国体育旅游博览会——体育商业峰会成功举办，峰会围绕体育赛事赞助、体育跨界、体育科技、体育品牌、户外露营等商业模式进行了深入探讨与分享。

亚洲数据集团总裁朱东方为论坛致辞，他表示，国家的高度重视、政策的倾斜为体育产业发展提供了强有力的支撑，未来体育产业势必会围绕更广阔的产业谋篇布局，不断探索创新模式，人民群众的体育生活将愈发美好、多元和立体，体育经济发展将推向新高地，实现“体育产业成为国民经济支柱性产业”的远景目标。

智力运动不仅体育、智慧与艺术的结合，也是文化交融的纽带，看似轻松的对局却蕴含着无穷的变化和文化的精髓。在保持竞技体育精彩对抗的同时，智力运动使“体育”的涵义变得更加丰富、完整，增添了无尽的魅力。国际智力运动联盟主席何塞·达米亚尼为论坛发来贺信，他表示，两个博览会将体育、文化与旅游融合在一起的创意很巧妙，也很正确。新冠疫情爆发以来，大部分的比赛被取消，但这为在网上开展智力运动提供了绝佳的机会，疫情展示了国际智力运动联盟应用新技术的能力，也展示了人们对面对面交流、接触与沟通的渴望。

社区体育作为社会体育的组成部分，承担着全民健身公共服务“最后一公里”的重要任务，对丰富居民文化生活、提高生活质量、交流邻里感情和改善人际关系、促进社区繁荣发展等都有重要意义。弘金地体育集团CEO刘丰宁在《社区体育：体育文化传播的毛细血管》的主题演讲中指出，社区体育是人们日常接触最多的基础机构，是良好的体育文化宣传载体，是体育文化传播的毛细血管。他介绍了社区体育建设和社区体育运营方面成功案例，并提到弘金地在中国七个城市运营了二十四个俱乐部，提供网球、篮球、羽毛球、游泳教学、运动健身场地租赁俱乐部及团体联赛承办等业务，未来希望通过标准化的场地、设施和物料集采，标准化的培训课程和教练内训晋升体系，数字化的业财一体管理平台，整合体育产业链，凝聚产业的力量，打造国内社区体育服务的标杆，助力社区体育实现更好的发展。

现阶段以体育为基础，整合、融合相关产业资源，联动多元业态共谋发展的“体育+”经济模式势头正猛，如何让体育走入更多群体、寻求商业跨界发展的新模式？复星体育产业集团高级副总裁、COO顾荣发表了《体育商业跨界发展新模式》主题演讲。她指出，复星体育致力于泛体育、文化、娱乐产业的运营及发展，目前已形成了以足球、电竞、游戏为核心的多元化全球体育娱乐产业布局，未来复星体育将稳中求变，变中求新，不断探索狼队IP与复星体育业务的发展，为体育行业的发展贡献自身力量。

今年7月，国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，将体育消费上升到稳住经济大盘、确保经济在合理区间运行的战略高度，催生了众多多样化、科学化、融合化、社交化的运动消费新场景。站在新的历史高度，如何打造体育消费娱乐场景？拓高乐董事长/总经理Nicolas Chapin发表主题演讲，聚焦体育选择的概念和拓高乐产品，探讨如何打造体育消费娱乐场景。他指出，拓高乐致力于打造一个集娱乐、社交和休闲为一体的生活空间，通过高科技赋能，进一步提升和优化企业产品，使家务、娱乐和体育娱乐的概念成为每个人生活方式的一部分。

露营、滑雪、飞盘等户外运动成为运动新趋势，户外行业出现新增长点，户外消费者对户外产品的需求量逐渐增大，对产品的专业性需求也越来越高。日本KOWA集团/TANABE SPORTS（北京）创始人林芹子发表了《新时代户外产品的设计趋势》的主题演讲，她表示，目前户外产品产业规模已经达到四五百亿经济价值、1.3亿人口的体量，在政策推动和广大用户的积极参与下，未来短时间内将会实现更高的增长。同时她从实践经验出发，以SWANS滑雪镜、头盔、SINANO登山杖、滑雪杖、健步杖和ErgoGrip手套等具体产品为例，总结了户外产品对安全、智能、颜值、轻量、创新、实用和独特性方面的设计要求。

文化创意与文化产业博士、青年学者、艺术策展人贝琳娜发表了《文化创意商业模式分析》主题演讲，她表示，兴趣消费越来越成为一个重要的经济趋势，IP赋能的常见商业链路，包括了IP联名与兴趣洞察、文化体验和美学结合、 IP赋能消费新业态的底层逻辑和路径，通过语言和叙事实现与现实的互动，进行符号的传达。

当下中华传统体育文化如何绽放新生、寻找体育+商业发展的新模式，上海捶丸信息技术有限公司创始人兼董事长但华香就《中国式现代化，加速“中华高尔夫”捶丸国宝复活》发表了主题演讲。她表示，近年来上海捶丸在青少年群体中推出了捶丸童子功国际版和国内版，开发了纯阳公主数字人，举办捶丸公主捶丸赛活动，以及发布纪录片《捶丸公主寻宝记》，这些举措成功拉近了年轻人和民族传统文化的距离，促进了捶丸文化的传播与推广。未来三年，将进一步推动捶丸文化产业发展，让捶丸文化走进青少年的心灵，完善捶丸非遗数字经济和实体经济融合发展的平台，切实推进和落实捶丸院的十年行动宣言。

主题演讲阶段，嘉宾们从不同领域和角度为我们分享了体育+商业的发展经验。圆桌对话阶段，各嘉宾畅所欲言，深入探讨露营文旅产业发展的新机会，为中国走出一条有特色的露营成功之道进言献策，助力赋能全球体育文旅产业发展。

圆桌对话由亚洲数据集团常务副总裁张莉主持，嘉宾们从不同视角分析了露营是如何赋能体育文化、体育旅游产业的发展，并针对未来露营发展可能遇到的挑战分享了应对策略和发展规划，为我们描绘出露营文旅产业的蓝图。

圆桌对话中，三夫户外运动技能培训总经理、三夫营地创始人王浩预计，露营产业到2026年将会突破150亿；沃德体育总经理逄晓峰认为，露营与体育是互相结合、缺一不可的，飞盘、皮划艇、桨板、攀岩甚至远足等小游戏是体育项目与露营地的良好结合案例；万信达控股有限公司董事长、北迹露营营地创始人陈日铃提出，为响应国家提出的乡村振兴战略，可以选择与乡村旅游结合，给乡村经济带来更大收益；西安众旅文商旅游开发有限公司（嗨King) 总经理王春旺也提到，把营地、客户和服务人员通过某种赛事或某种休闲类的运动结合在一起，可以有效提升营地的复购率和被推荐率。

现阶段国家大力扶持体育产业发展，体育运动不仅是当下消费者时尚生活方式的新兴选择，也是商业项目新的聚合受众形式。体育运动的商业化、大众化、科技化和数字化，也加深了商业项目对运动业态布局的重视，激发多元化和娱乐化发展思维。此次2022中国体育文化博览会 中国体育旅游博览会——体育商业峰会，引领行业聚力，为体育商业新模式提供了诸多可行性参考和发展新模式思路，解锁未来无限新商机，共启体育商业新格局。

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