“利用科技的力量，未来几代人，甚至可能从下一代人开始，不会再经历疾病的困扰。”这是新西兰细胞复健品牌SRW创始人格雷格·麦克弗森在12月14日举行的“健康新想象”全球线上健康新趋势战略发布会上对未来健康的“新想象”。

帮助人们改善自身健康状况已成为消费品行业的一个共同主题。一方面，得益于国民经济的快速发展，在消费升级的大背景下，越来越多的消费者开始追求更美好的生活品质，且乐于为健康生活买单。另一方面，疫情的暴发加速提高了民众的健康意识，同时全球中产阶级的扩大、人口老龄化和慢性病的增加进一步加剧了全球“健康价值观”的重置。

ACCESS品牌管理集团与国际健康组织全球健康研究院日前联合发布的《2021全球健康经济报告》显示，目前全球健康经济规模已达4.9万亿美元，预计到2025年将以每年10%的速度增长，达到7万亿美元。可以预见，在未来很长一段时间内，如何利用科学有效的办法延长“健康有效期”将成为全球性的课题。

随着消费者对自我保健、主动而为及以生活方式为基础的健康理念认同度日益增强，以预防为主的前置性健康产品受到越来越多消费者的关注，这也催生出不少新型健康产品。以国际品牌会员俱乐部VTN、汤臣倍健、安利为代表的大健康平台也已在相关领域进行探索和布局。

在VTN平台上，众多“黑科技”产品已成为全球“爆款”：将科学技术应用在防御性健康领域，全球首创细胞复健品牌SRW深挖细胞老化和损伤的根本原因，推出的全方位针对细胞复健研发系列产品被消费者热捧;拥有专利靶向线粒体科技品牌MitoQ?是当代补充剂技术的革新者，得到医疗研究界等支持和奥运冠军等知名人士的喜爱;澳大利亚国民健康食品品牌Melrose以100%选用新西兰原产有机麦草、有机螺旋藻、有机小球藻等有机原料，作为“天然超级食品”火爆出圈。

《2021年全球健康经济报告》显示，当下，人们对于带有天然、无毒、洁净、植物性等标签的产品更为青睐。同时，人们对健康的关注也已开始深入到内在，关注免疫力的提升、骨骼和脏器的健康以及细胞的健康。此外，从预防型健康产品到健康解决方案的“可定制”也成为健康消费的新趋势。

“健康认知其中一个转变即是人们知晓健康是一个综合性的概念。”ACCESS集团首席品牌官、VTN首席选品官王芃表示，随着公众“健康理念”升级迭代，健康消费信息获取方式、购物方式、销售渠道都在发生巨大转变，单一的健康类产品俨然无法满足消费者的需求，人们更需要“一整套产品组合”所组成的“健康解决方案”。

日前，第一财经发布了《大健康消费趋势洞察报告》，将VTN国际品牌会员俱乐部作为健康解决方案的典型案例。凭借在全球范围内甄选兼具领先科技和稀缺原料的品牌和产品，其构建了健康类品牌矩阵，创新提出“跨品牌的产品组合”形式，为消费者提供关于健康与美丽问题的一站式解决方案。此外，VTN升级了会员权益，通过全球超过7万个健康顾问帮助全球1200万用户，针对各种大健康问题定制“专属”解决方案。(本报记者 李子晨)