东莞东城某手机体验店内，展台前选购手机的顾客络绎不绝;寮步一汽车销售门店，新能源车型受到消费者青睐，订单不断攀升;东莞各地兴起的“露营热”，直接拉动了上下游产品消费上亿元……

促消费、惠民生、稳增长。在严格做好疫情防控的前提下，东莞结合劳动节、端午节、“6·18”等节点，出台一系列促消费举措，推动市民消费信心与消费意愿快速恢复，城市生机与活力也不断提升。在传统餐饮零售等消费之外，文旅消费、汽车消费等迅速崛起成为新的亮点。

东莞市民高涨的消费热情，已经成为拉动东莞经济稳增长的重要“助推器”。

12亿元资金强力支撑数百万人次抢券“买买买”

今年6月3日开始，东莞推出2022年“乐购东莞”手机等电子产品促消费购置补贴活动。得益于此，东莞市捷通盛宝电讯有限公司东城第七营业部的销售额增长超过30%。

“一方面是销售单数增加了，活动开展以来，营业部卖出的手机超过200部，平板、手表、笔记本等也超过200单。另一方面，因为有补贴，单客的交易额也比之前有所增加。顾客更舍得花钱了。”工作人员熊楚表示。

东莞推出的手机等电子产品促消费购置补贴活动，让类似熊楚这样的卖家收获不少。截至6月16日12：00，活动共收到5819个补贴申请，涉及销售金额约2845万元，补贴金额约426万元。

2022年“乐购东莞”手机等电子产品促消费购置补贴活动，是今年以来东莞推出的系列促消费活动之一。为充分释放消费潜力，活跃消费氛围，东莞今年将安排2亿元财政资金，由东莞市商务局统筹开展2022年“乐购东莞”促消费工作。通过发放消费券、开展专题促消费活动等方式，激发消费活力，确保东莞消费市场稳定增长。

根据方案，2亿元财政资金中，东莞将结合周末、寒暑假和端午、劳动节、中秋、国庆、元旦、春节等国家法定假期，发放市级通用消费券，初步预计将发放约8400万元;开展美食、“乐购东莞”网上生活节、家居和5G、暑假童趣亲子嘉年华等专题消费活动，并发放专题促消费活动消费券约3400万元。此外还将有4800万元支持零住餐行业重点企业稳定增长等。

今年以来，东莞陆续开展了“乐购东莞”五一促消费活动、“乐购东莞”端午节促消费活动、“乐购东莞”手机等电子产品促消费购置补贴活动、“6·18乐购东莞网上生活节”等系列活动，为东莞消费有序恢复发展，稳住消费基本盘，不断增强消费发展综合能力注入了强大动力。

以“乐购东莞”五一促消费活动为例，活动涵盖“吃住行游购娱”六大购物元素，而且还安排派发3000万元消费券。活动期间共有169.39万人次参与消费券抽奖。

据第三方金融平台服务公司移动交易数据统计，“五一”假期期间，所监测的东莞13个重点商圈和商贸企业(星河城、国贸中心、西平时代城、汇一城、凯德广场、蜂汇广场、旺南、万达广场、嘉荣、海雅百货、万和、天和、亨达)总体交易金额较2021年上升6.2%，比如嘉荣超市东莞门店销售额同比增长4.7%，东莞君尚同比增长12.5%。

除了商家，消费者也从中受益。根据电子产品促消费购置补贴活动规则，个人消费者在6月3日—8月31日期间购买符合条件的手机、平板电脑、智能穿戴设备、耳机等电子产品，将享受最高2000元的消费补贴。

活动在消费者中掀起了电子产品消费热潮。6月9日，家住东城世博广场附近的李先生在世博广场的一个门店购买了一部华为P50pro手机和一块华为GT3手表，总共消费了8676元，并当场填写了补贴申请单。6月15日，李先生就收到了补贴，共计1301.4元。

“原来真的有补贴，我购买华为手机和手表的补贴已经到账，共1301.4元。”李先生向记者透露，他已经发动周围的朋友参与到活动中来。

2实招硬招为消费加力商家人气与业绩两旺

黄江发放120万元消费券、莞城发放225万元现金券、厚街追加200万元促消费、乐购麻涌“6·18”持续上新……近段时间以来，东莞各镇街居民的“朋友圈”也被一波又一波的消费券持续刷屏。

从商家的反馈来看，消费券促进消费回暖的作用非常明显，尤其是“五一”“六一”以及端午、“6·18”等节点，各镇街的消费情况更是异常火热。

5月31日，黄江发放今年第三期“乐购黄江”消费券，总价值120万元的3万多张消费券瞬间被抢空。

“每逢节假日与亲戚朋友聚餐的需求非常大，消费券来得太及时了，让我们省了不少钱。”黄江镇田美社区居民梁先生表示，每一期的消费券都让人期待，他会提前关注，喊上家人一起抢。“除了就餐，还有部分商超也可以使用优惠券，有些优惠力度比电商节还大。”

近两个月以来，各镇街围绕美食、零售以及5G新消费等专题，持续开展促消费活动，接连发放消费券，利用财政杠杆撬动，提振消费信心，释放消费需求，激发消费市场活力。

在消费券的带动下，商家、商圈、景区各出奇招，为促消费添薪加火。其中，莞城结合消费券发放开展“名店”“老字号”评选活动，掀起购物消费热潮;南城多个热门商圈商超通过开展莞味沉香消费等活动，满足市民个性消费购物需求。而茶山喜悦里商圈则通过发放消费券和举办“火柴盒”活动，助推该商圈客流量增加30%，销售业绩涨幅达到20%。

在松山湖，除了各大商圈纷纷推出解压拳馆、涂画工坊等趣味活动，各商家更通过推出新品来吸引顾客，促进消费。“6月初我们便推出新品和限定菜品，受到众多市民喜欢。”鬆啲茶餐厅相关负责人表示，端午期间该门店的消费券核销量名列所在商圈前三名，在此带动下客流量环比增长超70%。数据显示，松湖万科生活广场、松山湖佳纷天地、滨湖万科里三大商圈累计实现销售额约571万元，超50家门店参与消费减免活动。

此外，东莞各镇街还通过大型展会聚合各类资源促消费稳增长。其中，常平近期举办的港澳企业产品展销会，吸引了26家港澳企业参展，产品涉及服装、休闲鞋、玩具等50多种类型。而厚街更是通过举办家居博览会、华夏家博会等多场展会促消费，目前厚街展会档期已排到12月底。

在消费券的带动下，各镇街的商业、文旅等多种消费方式有了更深层次融合。6月为端午龙舟消费月，各镇街(园区)以节假日作为重要消费节点，以龙舟文化打造消费场景，结合荔枝节、荷花节开展特色农业、文化融合促消费活动，突出推动手机、家电和餐饮消费。

“每年松山湖发放乐购消费券的力度都很大，此次端午假期也不例外。许多游客在松湖烟雨景区游玩过后，来广场体验绿色生活节的各项活动、享受商家优惠，是一次很好的福利，同时也能助力园区消费回暖，对商户和商场帮助特别大。”万科生活广场相关负责人说。端午假期3天松湖万科生活广场销售额达325万元，同比增长50.4%，客流量超过11万人次。

3真金白银撬动汽车消费短期销量实现两位数增长

在常规的“吃喝玩乐”式消费之外，不少镇街结合车辆购置税减免政策，将促消费措施向汽车等大额消费品延伸，投入真金白银撬动汽车消费市场回温。

作为东莞汽车经销商最为集中的区域，南城与寮步率先发力，针对汽车消费推出了一系列优惠补贴。端午节期间，南城就投入300万元专项资金拉动消费复苏，其中就专门针对汽车消费推出每辆最高补贴1500元的优惠政策。

6月19日，首批活动政策到期后，南城再次加码100万元，启动“乐购东莞·活力南城”第二批汽车促消费活动。6月19日至30日期间购车，每辆最高领取翻倍补贴。

其中，购买价格在15万元及以下(不含购置税、车船税、保险费等)的按1500元/辆予以返现;购买价格在15万元以上(不含购置税、车船税、保险费等)的按3000元/辆予以返现。

6月中旬，寮步开启了“6·18”购车节，发放汽车消费券86.18万元，同时启动了年度购车大乐透活动，设定年度购车大奖，发放22万元现金大奖及国潮礼品一批，多重福利叠加，吸引了大批顾客前来寮步购车。

记者从寮步有关部门获悉，在寮步“6·18”购车节活动的加持下，该镇汽车销售企业在“6·18”期间客流量、订车量明显回升，普遍环比分别增长25%、15%以上。

东莞新融合(比亚迪)4S店展厅经理吴剑波表示，得益于寮步“6·18”期间推出的乐购活动，汽车销量同比上周增长了20%至30%。“整个销量来讲，还是比较乐观的。”

据了解，6月18—19日，寮步汽车销售企业客流量、订车量明显回升，相对平时周末假期，均明显增量又增收。新能源汽车品牌东莞新融合(比亚迪)、合众(哪吒)、广汽(埃安)、鹏行(小鹏)等品牌客流及订单量均有增长。其中增长明显的是东莞新融合(比亚迪)，订单量增长46%，客流量增长25%。

传统汽车品牌以国产、日系为代表的表现较为稳定，如森安(长安)、骏鸣(丰田)、东风南方(日产)等，客流及订单量均增长20%、10%以上。其中表现较好的是骏鸣(丰田)，订单量增长41%，客流量增长57%。

广汽丰田东莞骏鸣寮步店销售经理刘花茂表示：“18日至19日，因为乐购寮步活动的补贴，加上我们一款纯电新车型上市，店里客流达到了300多批，订单量接近50台，同比以往增长明显。”

作为汽车展销重镇，厚街同样推出了汽车促消费政策。统计数据显示，自5月下旬以来，短短半个月时间，厚街推动各品牌汽车销量极速攀升至900辆，日均销售近60辆，实现总销售额约2亿元，撬动汽车销售额增长近70倍，推动限上汽车零售业5月份环比增长22.5%。

4特色品牌活动持续推出创新挖掘文旅消费增长点

从年初“虎福生威，莞玩莞购”为主题的500万元消费券发放，到6月推出的“乐游东莞”系列活动，东莞文旅行业正在以消费券、品牌活动、购物节等丰富形式，挖掘文旅消费增长点，探索消费潜力释放新方式。

6月12日，东莞市第三届非遗购物节在市民大包小包的热闹采购场面中落下帷幕。为期两天的展销活动采用线上和线下结合的方式进行，共有60个优质非遗项目亮相，10多个水乡美食商家入驻。据统计，本次活动线上共吸引30万人次参与，线上购物平台“非遗墟市”小程序下单量是平常的20倍。

在传统非遗文化的耳濡目染中，市民将非遗“买”回家;在潮流活动的趣味互动中，探索文旅消费新场景。日前出台的《关于促进消费发展稳定经济增长的若干措施》，以“乐游东莞”为关键词，东莞针对文旅消费新需求、新业态，打造特色文旅品牌，挖掘文旅消费潜力。

从4月底开始，“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time(下称“火柴盒”)和潮流东莞·生态露营节(下称“露营节”)活动以高热度占据东莞人的朋友圈。上周火柴盒父亲节专场，为原本悠闲的莞城骑楼老街带去更多人气;仅举办两场的露营节也已表现出一定的“带货能力”。

伴随着露营节引领的露营热潮，不少企业积极加入，露营节活动越来越丰富，市民体验感与购物欲同步提升。越来越多的镇街也乘着“露营热”主动策划，如桥头以荷花节为契机推出了荷趣专场，寮步将借荔枝上市时节推出荔香专场等。

东莞一些旅游公司也参与到了露营中。受疫情影响，国内游或境外游无法开展，不少旅游公司将目光转向露营，通过在森林、草地设置经营性营地，加入研学项目，开展近距离旅游业务，寻找新的盈利方向。

据活动主办方介绍，生态露营节掀起了近郊旅游、就地旅游的热潮，公园、湖畔、森林等生态环境优美的绿草地成为露营的绝佳场地，让市民看到东莞生态之美的同时，还将推动露营旅游消费规模大幅提升。初步估计，全年将带来4亿元的直接消费，此外，还能拉动露营上下游产业链的相关行业，预估年产值将达数十亿元。

“受露营节影响，我们的业务量也有所提升，防潮垫目前市场的需求量比较大，我们的产品已经推向市场，顾客反响很好，正在计划批量生产。”东莞市山水乐人户外运动科技有限公司董事长李炯波说。

据东莞市文化广电旅游体育局相关负责人介绍，后续将利用市财政1000万元资金继续开展2022“乐购东莞”文旅体专项促消费活动，持续打造“潮流东莞·生态露营节”“篮球文化节”“中国·东莞音乐剧节”等特色文体品牌。围绕七大传统产业核心区，打造精品工业旅游路线，开发农村旅游资源，鼓励推出乡村旅游“吃住行游购娱”或“一日游”线路消费套餐等系列线上线下特色消费产品等，进一步激发文旅体消费潜力，活跃消费氛围，推动消费回暖。

■样本

厚街

以政策“组合拳”带热消费市场

“‘6·18’我们卖了10多台车，预计6月份的销量突破200台，比5月份增长30%，优惠补贴政策真给力。”广汽本田东莞鸿泰店销售经理龚慧敏开心地说。6月18日—30日，厚街再次开启新一轮“2022乐购东莞·惠聚厚街购车欢享节”活动，消费者在乐购厚街合作车企购车，凭购车发票可领电子消费券补贴，新一轮购车补贴再次点燃消费者购车热情。

为进一步发挥消费对经济发展的基础性作用，厚街深入开展“乐购东莞·惠聚厚街”活动，聚焦汽车、家具、鞋包、寝品、住宿、餐饮、电影院等行业和企业，重点通过发放消费券等形式，激发消费市场活力。

“6月以来，厚街连续搞了两次购车补贴活动，为我们带来不少镇外客户。”东莞市祺鑫汽车销售服务有限公司销售经理江旺旺表示，厚街的购车补贴“含金量”满满，最近成交了10多单厚街镇以外的客户。

6月18日—30日，在乐购厚街合作车企购车，凭购车发票可领取2000—4000元电子消费券，这是端午节购车欢享节发放补贴后，厚街开启的第二波购车补贴。6月1日启动购车欢享节第一波消费补贴，市民凭购车发票最高获6000元消费补贴。

此外，消费券发放也是一波接一波——“五一”期间连续派发共计100万元消费券;端午期间连续派发共计250万元消费券;6月18日—19日，连续派发共计20万元消费券。

当前，“乐购东莞”手机等电子产品促消费购置补贴活动也正如火如荼进行中，厚街有27家门店参与活动。对消费者购买符合条件的电子产品按照销售价格的15%给予补贴，活动期间每人累计补贴金额最高不超过2000元。

今年以来，新冠肺炎疫情对厚街批发、零售、住宿、餐饮等商贸流通领域多个行业市场主体造成较大冲击。厚街在全力做好疫情防控的同时，全面梳理各级各类助企纾困政策措施，并在4月底出台“纾困16条”，统筹2700万元的纾困资金，制定了16项惠企政策，其中安排超过1300万元扶持商贸业。(采写：南方日报记者戴双城韦基礼李玲玉丘想明陈启亮策划：黄少宏统筹：陈启亮)