中国源远流长的历史文化是一笔宝贵的财富，在旅游业如火如荼发展的形势下，各地纷纷重视与开发本土的相关资源。

挖掘当地的历史文化资源，如今已是许多地方文旅融合的重要抓手。充分利用这些资源发展旅游，进而推动当地经济的发展，这无可厚非。但如何挖掘，选择以什么样的形式呈现给游客?这却是一个不小的课题。

前不久，住房和城乡建设部对湖北荆州的巨型关公雕像项目进行了通报，通报中说：湖北省荆州市在古城历史城区范围内建设的巨型关公雕像，高达57.3米，违反了经批准的《荆州历史文化名城保护规划》有关规定，破坏了古城风貌和历史文脉。

原来，荆州想借助旅游业发展经济，发现有华人的地方就有关公热，而关公又与荆州有着很深的渊源，因此，决定在发展旅游的时候大打关公牌。但显然，这一巨型关公像并不是一次成功的尝试，只求在外观之大上做文章，而忽略了做好关公文化。

旅游业的发展，究竟需要什么样的历史文化?若要解这道题，笔者认为有两个要点不能忽视。

发展旅游，需要阐明历史文化的灵魂。

一个地区的历史文化资源，是特定乃至全部历史的映照，其中所包含的人物、建筑、故事等都是游客喜闻乐见的优质内容。但这种内容贵在真，重在实，切不可为了迎合部分游客的趣味而篡改历史，这样的旅游体验终将是哗众取宠，也会被历史所淘汰。

目前，许多地方对历史文化资源的硬件建设已初具规模，对游客来说，完善的基础设施是必要的，但要留得住游客，更需要丰富软件内容，让这些历史文化资源中的灵魂为游客所感动、所触动。

发展旅游，还需要创意表达历史文化。

历史文化的创意表达，并不是提起文化和旅游的融合，便是造一尊雕像、建一座复古庙宇就开始收门票这么简单。历史文化需要融入游客的生活环境，正因如此，历史文化需要被创意所激活。

相比文化，创意同样重要，有的地方历史文化资源并非那么丰富，但用好的创意将旅游产业做得很好，也有一些地方躺在厚重文化底蕴的功劳簿上，暂时缺乏创意和创造，因此，旅游业发展自不如人意。

用创意激活历史文化，需要用当今游客喜闻乐见的方式形成可触摸、可体验、可感知的载体。而这种载体，并不一定要很大。