日前，湖南省人民政府办公厅印发《进一步激发文化和旅游消费潜力的若干措施》(以下简称《措施》)。《措施》明确，湖南将推出消费惠民便民利民措施，推进文旅消费试点示范，加快高等级景区和文旅消费集聚区建设，实施智慧文旅工程，发展假日和夜间文旅经济，开展乡村旅游消费行动，大力发展入境旅，挖掘旅游购物潜力，培育高品质的旅游演艺和综艺节目，丰富文旅消费业态，优化文旅消费环境，加强组织实施和政策保障12条举措，加快把旅游业打造成万亿产业，将“文化+旅游”打造成全省经济发展的重要增长点，为全省“三高四新”战略实施贡献文化和旅游力量。

《措施》中提到，湖南将继续推动国有景区门票降价，落实景区门票减免、景区免费开放日等政策。支持张家界市、常德市、湘潭市等市州创建国家文化和旅游消费试点城市。探索景区所有权、管理权和经营权分离改革，大力推进旅游景区(点)企业化经营、市场化运作。加快文化和旅游大数据工程建设，推进全省智慧旅游体系建设，建好“锦绣潇湘·湖南文旅”云平台，逐步实现文化和旅游智慧监管、智慧营销和智慧服务。完善城市重要节点的夜景亮化设施，改善城市夜景环境，优化文化和旅游场所夜间餐饮、购物、演艺等服务，丰富城市夜间经济的内涵和元素。鼓励各地推出乡村旅游“吃住行游购娱”或“一日游”线路消费套餐等系列线上线下特色消费产品，刺激乡村旅游消费增长。实施“湖南入境旅游全球战略合作伙伴计划”，培育一批入境旅游骨干企业，支持在主要客源地设立直接与供应商平台相衔接的湖南文化和旅游推广中心，积极拓展“一带一路”沿线新兴市场。将以湖湘文化、红色文化、民俗风情、非遗传承等特色为主的文化旅游创新融合项目打造成新的湖南文化旅游吸引物。加快培育基于移动互联网的动漫游戏、数字创意、电子竞技、网络娱乐、数字阅读等新兴文化消费业态。推动高速公路服务区建设休闲驿站，加快A级景区通景公路建设，设置一批自驾、自助便民旅游服务点。支持各地创新文化旅游投融资机制，建立文化和旅游数据监测体系。