在前沿技术应用落地的发展条件下,中国音乐行业数字化水平不断提升。受新冠疫情影响,云演艺、家庭音乐等在线音乐新业态迎来发展机遇,但由于技术应用与业态未能协调发展引致诸多问题,需借助5G、8K、区块链等前沿技术为克服行业痛点提供强有力的技术支撑,助力在线音乐平台发展。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020年中国在线音乐行业专题研究报告》主要针对中国在线音乐进行行业分析、用户研究以及趋势分析。

在线音乐获发展红利,市场规模将达428.9亿元

“新基建”背景、5G技术推动的作用下,中国在线音乐行业快速发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势,预计2021年市场规模增长至428.9亿元。随着在线音乐产业不断拓展新场景、5G手机用户规模不断扩大,中国手机音乐客户端用户规模逐年攀升,2021年有望增长至6.45亿人。

受新冠疫情影响,线下音乐业务如线下演唱会、音乐节等活动纷纷停摆,音乐线上产业获发展红利,众多玩家如唱片公司、音乐人、直播平台等纷纷入局云演艺领域,行业竞争程度不断加剧,中国在线演艺用户规模持续扩大,云演艺趋于常态化。同时,物联网机基于5G赋能加速与云计算、人工智能等技术融合,逐步延伸应用场景,而在线音乐行业依托5G+AI+IOT,已基本实现IOT全场景音乐服务,其中智能音箱领域发展较为成熟、车载音乐领域处于发展阶段、智能家居等仍处于起步阶段。

尽管如此,中国在线音乐行业仍面临诸多问题,其中原创音乐人面临缺乏音乐发行渠道、版权变现难度较大等困境,其中侵权问题尤为严重。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,46.6%的受访原创音乐用户认为较难落实原创作品版权保护, 45.1%和44.6%的受访用户认为现存原创音乐人规模较小以及原创音乐人缺少表现的平台。艾媒咨询分析师认为,当前原创音乐人群体发展仍需要平台的协助。针对原创音乐版权保护和原创作者宣传引流匮乏等问题,在线音乐平台通过还有着很大的赋能空间。

科技赋能助力平台发展 酷我音乐布局车载声音

5G、AI、IOT等技术的应用落地进一步延伸音乐应用场景。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,车载音乐、智能家居和智能音箱是受访IOT音乐用户最主要使用的设备前三名,分别占38.4%、37.0%和36.8%。而酷我音乐便通过汽车音乐场景打造竞争优势。当前,酷我音乐的车载音乐场景已搭载奥迪、奔驰、凯迪拉克、别克等品牌。其中,酷我音乐携手通用汽车共同打造“随心听”车载音乐,是通用汽车对其车主用户做的音乐体验升级,让其享受海量音乐资源,为车主用户带来音乐娱乐服务。

深度定制化体验、内容个性化推荐、独家海量资源,是酷我音乐布局车载领域的几大特点。酷我音乐基于其丰富的内容产品体系,通过大数据、AI等前沿技术推出定制化服务,并实现终端账号互联权益,产品服务具有个性化、便捷等特点;与此同时,酷我音乐推出语音直播、黑胶音乐等特色功能,打造产品核心竞争力。

据了解,自2016年正式成立车载事业部,酷我音乐开始全面布局车载市场,目前酷我音乐月活用户已超过1800万,已和60多家汽车品牌达成战略合作,使用酷我音乐车载娱乐系统的用户已经超过3000万,酷我音乐市场占有率已超过80%以上。酷我音乐作为第一家支持车载互联网音乐的产品,已成为各大汽车数字座舱的选择,逐步呈现出行业领跑姿态。

数字化管理运营破解版权难题 科技助力延伸音乐场景

在线音乐平台趋向整合产业链上下游资源,构建数字化信息库,以实现采购、管理、分发版权等过程,最终将实现“线上+线下”数字化管理运营。随着在线音乐行业不断应用区块链技术,数字音乐版权评估以及保护等难题获破解方法,为音乐版权变现、原创音乐人创收提供条件。

后疫时代,音乐行业线下业务仍未完全回暖;在线音乐新业态如云演艺、大屏音乐契合疫情防控需求,获得发展红利,其用户规模、市场规模将持续扩大。未来,5G、AI、IOT等前沿技术将作为强有力支撑,促进云演艺等新业态提升产品服务质量并加速完善业态布局。