以直播拉动新消费，以数字赋能新场景。1月10日上午，由河南省商务厅、河南省工信厅、河南日报报业集团、大河网络传媒集团共同主办，大河报社、郑州市扶贫开发与乡村振兴协会共同承办的“老家河南 真选年货——2022全国网上年货节河南启动仪式暨叶盐杯‘大河真选’首届线上年货节”新闻发布会在河南日报报业集团成功举办。据了解，本届年货节将聚焦吃、住、行、游、娱、购，不少地方和企业将加大促销力度，让消费者真正得到实惠。与此同时，作为全国网上年货节河南专场的重点活动，“大河真选”线上年货节也邀请到30余位豫籍头部主播达人成为“真品推荐官”，推动河南优质本土特色产品上网销售，扩大市场消费声势，助力商旅文融合与乡村振兴发展。

为深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，充分发挥电子商务联通生产消费、线上线下、城市乡村、国内国外的优势，引导线上消费，释放消费潜力，保障人民群众度过一个安全健康、欢乐祥和的新春佳节，商务部联合国家工信部等指导电子商务企业从1月10日至2月7日，开展“2022全国网上年货节”活动。本次活动以“防疫情、保供应、促消费”为目标，坚持“政府指导，企业为主，市场化运作”的原则，充分发挥网上购物优势，引导电商及相关线下实体企业为群众采购提供便利，疏解采购年货可能导致的人员聚集，为保障市场供应、促进消费、疫情防控贡献力量。

活动现场，省商务厅党组成员、副厅长、一级巡视员高翔，河南日报报业集团党委委员、副社长高金光，大河网络传媒集团党委副书记、总经理唐晓玲，省商务厅电子商务处处长、一级调研员孙琪，省工业和信息化厅消费品工业处副处长、三级调研员李丽，省商务厅市场体系建设处二级调研员程全玉，省商务厅市场运行和消费促进处副处长李俊杰，省商务厅流通业发展处副处长王新华共同登台为启动仪式进行倒计时。阿里巴巴集团、河南省新华书店发行集团、农购网、聚爱优选等电商平台分别介绍了“2022年网上年货节”的相关优惠活动方案。

豫企代表中国平煤神马集团联合盐化有限公司副董事长刘法志，大河报社党总支书记、大河传媒有限公司董事长兼总经理王世伟，大河报社总编辑贡振国，河南省电子商务协会张苏丰，郑州市扶贫开发与乡村振兴协会副会长吴昊，河南区域自媒体联盟创始人陈刚等单位相关领导以及京东集团、云书网等电商平台相关负责人出席活动。

河南｜2021年1—11月，河南全省进出口总值7185.3亿，超额完成全年目标

据高翔介绍，近年来，省商务厅认真贯彻落实省委、省政府关于统筹疫情防控和经济发展的指示精神，多措并举推动“六稳”，主动作为落实“六保”，特别是在疫情防控和稳外贸、促消费方面取得了亮眼的成绩。

2021年1月～11月，河南全省进出口总值7185.3亿元，已超2020年全年，增长24.7%，完成年目标107.0%，增幅高于全国2.7个百分点(全国22.0%)，比2019年同期增长39.5%，两年平均增长18.1%。跨境电商交易额1843.8亿元，同比增长15.6%，提前一个月完成全年目标任务。面对灾情和疫情的双重影响，全省社会消费品零售总额22039.0亿元、增长9.0%，比2019年同期增长3.8%、两年平均增长1.9%。全省电子商务新增认定备案电商企业6344家，累计认定备案34505家，网络消费活跃。据省商务厅初步统计，网络零售额同比增长17.8%，为促进消费、拉动经济增长提供了新动能，为推动河南经济回稳向好、持续高质量发展奠定了基础。

高翔表示，今年是“十四五”规划的关键之年，河南正在深入贯彻落实省第十一次党代会精神，锚定“两个确保”，实施“十大战略”，积极谋划实现开门红。当前，新冠肺炎疫情呈区域渐发趋势，春节期间更是人员流动和消费的高峰期，疫情防控和市场保供将面临严峻形势，举办“2022网上年货节”，正是发挥线上电商平台与实体店相结合的优势，保证市场供应、促进消费、抗击疫情的重要举措。

高金光在致辞中表示，“大河真选”线上年货节是河南日报报业集团加快推进媒体深度融合发展的有力举措。当前，报业集团正围绕“两个现代”战略目标奋力开拓，积极探索“电商+媒体”的崭新模式，布局直播电商业务，将年货节搬到线上、邀请豫籍头部网红主播直播助阵，是为助力消费者们一站式配齐爆款年货，安心宅家购物，真正享受到便利与实惠。

重点｜老家好物，等你来淘！“大河真选”线上年货节

借助2022全国网上年货节活动开展契机，“大河真选”线上年货节将在1月10日至1月14日在直播电商平台与消费者们正式见面，“大河真选”严把产品质量、食品安全关，精心挑选了一批乡村振兴战略新兴企业、农业龙头企业和扶贫企业，并从千余款商品中遴选出年度最优惠商品，产品涵盖本土特色产品、虎年新春礼盒、国潮优品、家居好物、糕点零食、美妆护肤等方面，让消费者足不出户，在线感受家乡年味儿。

活动期间，30余位豫籍头部主播达人将充分发挥带货属性，变身“真品推荐官”，在抖音等主流平台不间断地开展实折实扣的直播促销，全力保障消费者节庆购物需求，为河南特色产品“打CALL”。同时，本次年货节还将通过多种方式派发惊喜礼包，进一步提升消费者体验感和获得感。

“主流媒体做直播带货，特别关注社会效益、群众口碑。此次叶盐杯‘大河真选’首届线上年货节成立了专门组委会，从主播达人和供应链两方面严格把关，以确保产品质量和服务质量。”发布会上，唐晓玲表示，本次大河真选线上年货节是大河报社官宣“大河真选”直播电商项目后的第一波大动作。2021年以来，郑州先后经历了汛情、疫情双重考验，给生产经营和经济发展造成了很大影响。借采购年货这个中国人传统的习俗，借直播电商这个新兴的购物形式，大河真选联合热心公益的豫籍达人主播、主流媒体和主流电商平台，共同启动为期一周的直播带货，为家乡代言，拉内需保供应，助力复工复产。

作为报业集团矩阵的重要组成部分，近年来，大河报通过媒体深度融合全新升级的大河报·豫视频，已经成为覆盖多行业，融合视频、直播、图文等内容生态链的全媒体传播集群，和业态先进的全媒体产业矩阵，以及国内头部资源整合平台。旗下拥有3个粉丝量超过一千万的账号，呈现了从百万大报到千万大号，再到亿万粉丝的互联网化完美升级。现在的大河报，正向着建设国内头部互联网传媒企业这一目标奋力迈进。

疫情防控常态化下，大河真选将充分发挥自身强互动性、强专业性与高转化率的特点，给消费者带去更丰富、放心、便利的购物体验，探索建立推动电商发展长效机制，全力打通本地特色名优产品上行“最后一公里”，让更多人了解河南好货，购买河南产品。

据介绍，除此次年货节外，未来“大河真选”还将不间断持续推出线上活动，送利全网消费者。(大河报·豫视频记者 康亚飞 摄影 白周峰)