1994年至今，“美美”相继在上海、成都、重庆、北京成功开业，随后又将战略目光聚焦在了西安，落户长安国际中心。众多国际顶级品牌的云集、美轮美奂的建筑设计、尊贵唯美的购物体验，使长安国际美美购物中心成为古城的又一道风景。

日前，世界文明古都西安的长安国际美美购物中心的开业典礼让人的确感受了一把最具张扬的唯美情感。

长安国际美美购物中心总经理姚建钢认为，中国消费市场的强势发展使人们拥有财富的速度和方式发生着巨大变化，而这种变化又决定着人们消费方式的变化。随着人均GDP的强势递增，中国市场对于奢侈品消费的需求得到空前释放。2000年以前，奢侈品在西安还只是一个代表时髦与不可触摸的单纯的词语，后来随着世界顶级品牌LV、PRADA、ZEGNA、VERSACE等的进入，西安这座世界文明古都才具有了真正意义上的奢侈品消费。

姚建钢说，在形式上，长安国际美美购物中心试图探索这样一种形态———将最富奢华个性的新型商业与国际化简约的设计结合在一起。而在具体内容上，长安国际美美购物中心则永远试图探讨的是我们的时代精神，它试图给我们的生活展现出新的洞察方式———如何用一种真诚、从容、兴致盎然的方式来理解体验你所生活的世界。

姚建钢强调，“以北京国贸与上海恒隆广场的市场定位分析，高档商业环境的塑造，需要以整体市场发展的眼光去看待，从城市经营与发展的角度来规划最具空间价值的商圈。高档的购物中心必将考虑周边环境的协调与融合，奢侈品消费必然配备奢侈化细节服务内涵，必将呈现奢侈化的购物环境，必须强调整体奢侈品相协调的品牌氛围，必将引导顾客由心而发的尊贵与时尚的强烈感受，从而分享到美好的购物经验。传统商圈的多样性逐渐不适应现代商圈的专属气质，“美美”在西安的商业规划发展研究中，充分考虑到钟楼商圈的密集限制了现代商圈的发展空间，周边商业环境的随意性影响了现代化商圈的品牌价值形象，而长安国际中心位于南门外与传统的钟楼商圈相呼应，将高档酒店、五星级写字楼融为一体，充分为城市精英打造最为舒适的商业空间。因此，我们希望跳出固有的商圈发展思路来引领尖端消费、再造和提升商业区位价值。

姚建钢认为，在与地区同类高档商业零售品牌的竞争中，“美美”更强调服务的差异，强调为消费者提供创新式多样化的选择，产品更加时尚化、服务也更加精细。通过引进国际一线品牌，让西安与世界的时尚同步，让西安的高端消费市场有更大的空间释放。这种战略定位的实施架构包括了三大内容：个性化、时尚化、品牌化。延伸服务个性化、消费引导潮流化、商业氛围奢侈化是“美美”诉求品牌价值最大化的根源。“美美”不仅对开店地点和店内品牌的选择都有严格的计划和标准，对于店面的设计也是坚持与世界高档店同步的标准，为世界奢侈品牌创造优质的经营环境，并藉由国际一线品牌的号召力与“美美”唯美的服务理念来吸引顾客。