中国的社会经济正飞速发展,国民的消费观念和健康意识也在持续升级,人们不再只是满足于吃得饱喝得畅快,而是更注重如何吃得健康。儿童作为全民大健康的基础,他们的营养健康问题更是受到广泛关注。始终高度重视儿童营养健康的国控星鲨,近期推出了一个全新的战略形象——星鲨儿童营养家。那么作为一家国营药企,星鲨为何要致力于打造“儿童营养家”这个IP形象呢?不妨将其拆为“儿童”、“营养”、“家”三个维度来看。

一、从儿童入手打开全民大健康市场

近年来,90后爸妈逐渐登上历史舞台,他们有全新的科学喂养理念,更注重各类营养元素的补充。儿童是国家未来的希望,星鲨作为深耕母婴领域70年的营养品牌,始终高度重视儿童营养健康,致力为每一位儿童的成长提供营养护航,这是“星鲨儿童营养家”的初衷所在。与此同时,国控星鲨意在以儿童营养作为切入点,逐渐延伸至全家营养,这是星鲨为打开全民大健康市场的战略新布局。

二、以营养为纽带普及大健康观念

大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变,提出的一种全局理念。随着90后、95后这些年轻消费者的崛起,一些精细化、专业化的营养产品的需求量大幅度增加。国控星鲨始终秉持着中国医药集团“关爱生命,呵护健康”的理念,积极响应国家发起的“健康中国”的号召,以预防为主,坚持把健康放在发展的第一位。

三、“家”有双重定义

在中文的解释里,“家”可以有两层含义:1、高的造诣;2、家族。

1、星鲨在大健康行业具有较高的造诣

国控星鲨是国药集团旗下子公司,深耕母婴领域70年,拥有实力雄厚的研发团队,凭借创新的科研配方和精益求精的产品品质在一众母婴品牌中脱颖而出,深受新生代家长们的青睐与信赖。

2、星鲨具有完善的产品矩阵——星鲨家族

国控星鲨始终高度关注消费者痛点,意在满足消费者需求,给予消费者如同家人一般呵护,目前已推出星鲨®维生素D软胶囊、星鲨D®维生素D软胶囊、星鲨®钙软胶囊、星鲨®钙锌口服液、星鲨出品益生菌、星鲨宝宝™酸奶溶豆豆以及星鲨宝宝™冻干奶酪块等产品,这些产品深入每个喂养场景,共同组成“星鲨儿童营养家”产品家族,全方位地为儿童的成长提供营养护航。

以此前重磅亮相第八届中国婴童产业大会(CBIS)的星鲨®钙锌口服液为例,这款钙锌补剂之所以深受消费者喜爱,归结于它有五大优势:①成分优势:科学配比钙和锌,不添加香精、防腐剂、白砂糖;②剂型优势:液体钙锌易吸收,不易产生便秘、不刺激宝宝娇嫩的肠胃;③口感优势:味道酸甜,孩子爱喝;④包装优势:独立条袋包装,方便食用也方便携带;⑤企业背景优势:70年品质传承,质量有保障。

再比如斩获宝宝树金树奖中的“2021年度卓越品质奖”的星鲨出品益生菌。对于胃肠功能发育还不完善的人群,感冒、发烧、便秘、腹泻、过敏常常轮番上阵,家长应付起来容易手忙脚乱。星鲨儿童营养家深谙其中的苦与累,甄选鼠李糖乳杆菌(LGG®)和动物双歧杆菌(BB-12™),都是临床试验非常充分并且在《可用于婴幼儿食品的菌种名单》中的菌株。同时,星鲨出品益生菌采用的独特发酵技术,能确保菌株基因的稳定性,而低温冻干技术,让益生菌无需冷藏,可以随身携带。

国控星鲨表示,未来将严苛地把控产品的品质,倾听母婴群体的诉求,不断改进产品设计,不断完善母婴大健康产品矩阵,为消费者提供更专业、更精细的优质产品。相信在不久的将来,“星鲨儿童营养家”的品牌形象将深入人心,让我们拭目以待!

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