加强县域商业体系建设是促进乡村振兴、畅通国内大循环、全面促进农村消费和推动城乡融合发展的有力支撑。近年来，重庆市南川区对标对表提速一体化县域商业网络体系建设要求，亮出系列举措，推进“城乡冷链物流体系”“农产品供应链体系”“县域商业体系建设”等工作，强化城乡商业网络体系建设、提质商业载体、发展新业态新模式，取得了良好成效。

南川区商务委副主任凌晓燕介绍，南川区位于重庆南部，幅员面积2602平方公里，下辖3个街道和31个乡镇，总人口70万，是重庆主城都市区的重要板块，也是全国首批国家全域旅游示范区。“加快健全县域商业体系，南川为实现市场主体的供应链、物流配送、商品服务下沉和农产品上行创造条件，推动区域商业高质量发展，助力乡村振兴。”

探索“一点多能”

让入乡商业“毛细血管”强起来

走进南川区大观镇中江村便民商店，店长一边忙着核对村民快递提货单，一边介绍：“便民店服务全村3000多位村民，除了卖日用品、农资物品和收寄快递，还供村民自助存取款和补登存折。村民购买的物品第二天就能送达。”

在人口密度较小的乡村，团购商品如何做到“次日达”?对此，南川区商务委市场流通科科长蓝靖凇表示，南川织密城乡商贸网络和物流网络，实现“多网合一”，以丰富的物资储备和通达的快递物流为居民带来便利高效的服务。目前，南川已建成村级便民商店351个、村级快递物流服务站184个、快递物流园区1个，乡镇快递物流服务站点31个、覆盖率100%。

大观供销合作社是中江村便民商店的“物资供给站”。该供销合作社主任李生长介绍，“我们‘点对面’服务8个镇。每天早上，3辆大车装载着村民购买的物品轮流从金佛山大观园农特产品展示销售中心出发，配送至村级便民商店。”

除了销售日常用品、农特产品，大观供销合作社还经营服装、酒店、农资等，并与十余个蔬菜、水果等专业合作社建立稳定联系，为当地提供测土配方施肥、技术培训实训、农产品收购出售等服务。抓住重庆提质县域商业体系建设项目申报的政策机遇，李生长计划发展冷链物流运输，助力生鲜等农产品扩宽销售渠道。

李生长表示，目前正在云雾村探索建立面积超300平方米的综合服务社，集约农产品产销对接经纪服务、农资销售、快递寄存收发、食堂、养老、医疗、再生资源回收、红白喜事等便民生产、生活功能，“点对点”拓展增值服务、精准服务。下一步，还将与村级便民商店探索送货上门服务，打通乡村寄递物流由店入户的“最后一公里”。

无独有偶的是，南川风之彩等企业也在谋划物流资源整合，打通送达农户家门“最后一公里”的方式。“风之彩、彤航食品等龙头企业已自建仓储配送中心，仓储面积达6万平方米，对农村地区开展配送服务。南川支持市场主体创新整合资源、统仓共配、开展市场化合作，加快构建‘一网多用、一点多能、功能集约、便利高效’的物流配送体系，实现物流网络集约共享、融合发展，进一步降低农村地区物流成本，促进农产品和消费品高效流通。”凌晓燕说，南川已有近30个初具规模的乡镇商贸中心。去年，全区货运量3172.8万吨，同比增长31.5%。

创新“场景融合”

新型商业载体赋能农产品上行路

打造令人向往的乡村，南川顺应消费升级趋势，推进商业载体提质融合发展，为流通体系建设“强筋壮骨”，培育消费新业态新模式，激发消费活力，畅通农产品上行。

大观原点是南川地标级、以生态为本底的融合农商文旅康的综合体，是“全国百佳乡村旅游目的地”。这里集合游客中心、乡村文旅商业街、沉浸式主题游乐园、低奢文化主题酒店等多个功能区域，涵盖购物休闲、文创娱乐、研学旅行、农事体验、特色餐饮、民宿体验、田园养生、艺术培训等乡村消费新场景，发展“十二金钗”“乡颂”等品牌，将特色土货变为活跃在京东、抖音、淘宝、微信小程序等线上、线下的文旅潮品。

在传播生活美学的“乡颂”风物集，不仅有金佛玉翠、方竹笋等5个地理标志产品，还有原乡气息浓郁的蓝莓酒、富硒米、葛根粉等累计150余个特色农产品，带动周边乡镇60余家种植养殖基地、农业合作社和加工企业，辐射发展南川20余个乡镇、80余个行政村的特色产业。

大观原点的集成创新模式成功入选重庆乡村振兴十大示范案例，但却不是南川创新提质商业载体的个例。在南川，东街入选了重庆新地标10强，获评市级夜间经济示范区;盛丰源、天星小镇创建成为市级特色商业街，名润河滨夜市入选市级创业型夜市;网红打卡地朴乡、漫居、杉语等中高端民宿相继涌现，特色农家乐、民宿达到779家。

与此同时，南川一方面建成以万达广场、名润广场为核心的城市商圈，另一方面大力发展专业市场，商贸物流园区建成亿联建材家居汽车城、金佛山中药材配送中心和丰绿农产品批发市场。如今，南川拥有限额以上批发零售、住宿餐饮企业199家，限额以上批发零售、住宿餐饮个体户276家。

为推动农产品上行，南川还大力培育丰必达、红耘电商等本土电商企业，打造直播基地，加快场景化、体验式、互动性消费场所建设。

丰必达5G电商直播产业基地总经理刘练介绍，农产品、食品、美妆、跨境、母婴等板块都是直播对象，公司借助后台大数据复盘，研究消费者画像、涨粉等趋势特点，帮助企业作出反向定制决策。虽然今年3月才试水，但直播成交单量现已过百万。

目前，南川已建成城区电商综合服务中心2个，乡镇电商服务站31个、覆盖率100%;建成重庆江北机场T3航站楼“金佛山馆”，南川东街“金佛山珍”等线下示范商店，产地直销、直播带货等新业态持续涌现。1-5月，南川实现电子商务交易额17亿元。

凌晓燕表示，下一步，南川将抢抓重庆培育建设国际消费中心城市契机，深入推动县域商业体系建设，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”等要素，以满足市民高品质消费为基础，着力培育外来消费等新增长点，补齐设施短板、完善物流体系、优化消费渠道、提升服务水平，促进农村消费和农民增收，助力南川全面推进乡村振兴。(刘宇凡)