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近日，杭州市卫生健康委员会正式发布关于《杭州市育儿补助实施办法(试行)》的通知。根据通知要求，《办法》将于9月10日起实施。杭州将向新出生且户口登记在杭州的二孩及三孩家庭发放育儿补助，具体金额为：二孩家庭一次性发放补助5000元，三孩家庭一次性发放补贴20000元”。

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——中国新生人口增长情况

近年来我国大陆出生人口有所回落，生育率持续降低。根据国家统计局数据，2012-2015年我国大陆每年出生人口均在1600-1700万之间波动;2016年，受“全面两孩”政策刺激，我国大陆出生人口出现短期回升，连续两年突破1700万大关，比政策实施前多出100多万人左右。

但2017年以来出生人口数量有所回落，规模快速缩小，出生率也逐渐下行，在低水平徘徊。第七次全国人口普查初步汇总结果显示，2020年我国大陆出生人口持续下滑仅为1200万人;同时2020年我国大陆育龄妇女总和生育率为1.3，已经处于较低水平，主要受到育龄妇女数量持续减少和“二孩”效应逐步减弱的影响。

三胎政策加速推进和实施背景下，我国每年新生儿数量下滑趋势有望缓解，从而使得母婴行业需求端保持增长。

——母婴家庭育儿花销占家庭收入比重达近3成

根据尼尔森调研数据显示，2019年我国母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元，占家庭月收入的比重达28%;其中低收入家庭月均母婴育儿整体支出占家庭收入的比重为44%，中等收入家庭占比为32%，高收入家庭占比为22%，即便较低收入家庭也没有降低母婴育儿整体支出，可见育儿花销已经成为有孩家庭的重要开支。

——中国母婴市场规模持续增长 2020年突破4万亿

新生儿人口数量依旧可观、人均可支配收入增长以及母婴产品消费能力提升等诸多因素促进我国母婴市场规模持续增长。根据普华永道2021年发布的《母婴产业蓝皮书》，中国母婴市场一直保持快速增长，2010年市场规模仅为1万亿左右，2018年突破3万亿，2020年突破4万亿。

调研情况显示，影响杭州二孩、三孩出生率的主要因素是生育、养育、教育等方面的压力，因此，杭州将孕产补助和育儿补助对象确定为这部分家庭，采取一次性发放现金的形式来减轻多孩家庭孕(产)妇孕期保健、生产及产后康复等医疗保健服务费用支出的负担，以及购买婴童产品及托育服务的费用支出，缓解生育压力，减轻养育负担。

前瞻产业研究院分析认为，根据相关调查数据显示，90、95后更加注重孩子的个性化和精细化需求，母婴产品的消费升级趋势明显，总体呈现高端化和差异化的趋势。此外，新生代妈妈们对母婴护理、亲子摄影、医疗保健、儿童早教等内容和服务的需求也在不断增加。整体来看，母婴产品的消费升级将成为带动母婴行业未来持续增长的主要动力。

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