专属礼盒、表白墙、烛光晚餐……七夕已至，广州城中各大商家纷纷瞄准“浪漫经济”，推出一系列七夕专属优惠活动和套餐，为广州消费市场增添一丝“浓情蜜意”。这个夏天，一波波热浪不断袭向广州，更推动着消费市场热度持续走高。派发“亿元消费券”、线上线下举办购物节、出台各类惠民利企政策……今年以来，广州“多管齐下”拿出有力举措提振消费信心、深挖消费潜力、激活消费动能，构建更具旺盛活力的市场。

高效统筹新冠疫情防控和经济社会发展，广州正加快重点领域消费回补，积极培育消费新增长点。今年上半年，全市实现社会消费品零售总额5128.06亿元，同比增长1.9%。其中，6月实现社会消费品零售总额904.95亿元，同比增长13.5%，增速比5月提高16.5个百分点。

催热新需求

“夏日经济”亮点纷呈

自今年4月入夏以来，广州气温屡创新高，空调、冰箱、电扇等夏日“冷冰器”成了市场新晋宠儿。步入一家电器卖场，各种品类的夏日“消暑必备”家电摆在显眼位置，不少市民正在选购。

6月，全市限额以上批发和零售业企业实现家用电器和音像器材类商品零售额35.01亿元，同比增长38.2%，增速比5月提高41.6个百分点。其中，国美电器、苏宁易购等电器销售企业表现亮眼，当月零售额合计同比增长近2倍。

吹着空调，在外卖平台下单雪糕、奶茶、西瓜等解暑食品，成为夏日里越来越多消费者的生活日常。由此，也激活了消暑水果和饮品的消费需求，带动相关品类的销售增长，打开消费大市场。

广州市统计局公布的数据显示，6月全市限额以上批发和零售业企业实现干鲜果品类商品零售额3.48亿元，同比增长9.7%;全市饮料及冷饮服务类住宿和餐饮业企业合计实现餐费收入4.24亿元，同比增长17.0%。其中，奈雪、喜茶、瑞幸、丘大叔等奶茶饮品餐费收入合计同比增长超50%。

高温催热“夏日经济”，新需求撬动新增长。与此同时，随着汽车供应链恢复畅通稳定，叠加上各区开展的以旧换新、新能源车消费、汽车新品发布、消费券大礼包等促销活动，广州上半年尤其是6月汽车类商品零售额增速大幅提高。

今年上半年，全市汽车消费稳中有升，批发和零售业限额以上汽车类商品零售额同比增长5.8%，拉动全市社零总额增长0.6个百分点。其中，新能源汽车类商品零售额同比增长1.0倍，拉动全市社零总额增长1.1个百分点。

而在过去一年中，广州以培育国际消费中心城市为契机，构建起“消费+优势产业”联动发展体系，推动消费需求和产业供给互促共进。其中在“消费+汽车”方面，落实老旧汽车更新换代惠民补助1.58亿元、直接拉动销售额92亿元，推动南沙汽车口岸外贸作业量同比增长282%，成为全国平行进口汽车第二大口岸。

解锁新场景

线上线下“百花齐放”

炎炎夏日，夜幕降临，广州各大商圈迎来一天中最热闹的时刻。

在北京路，市民游客悠然行走在“千年商道”上，品尝着地道的广州美食，体验非遗项目，感受着夜晚持续升腾的“烟火气”。这条传统与现代交融、国潮品牌与国际时尚交相辉映的步行街，已进驻中华老字号12家、非遗项目35个，同时引入星巴克广府文化概念体验店、TOPTOY亚洲潮玩新品牌集合店等国内外知名品牌。

在天河路，流光溢彩、霓虹闪烁，从百货商场到社区小店皆是人头攒动、客流如织。商圈内作为国家AAAA级旅游景区与文商旅综合体的正佳广场，去年还入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。

夏夜晚风吹散白天的暑气，带来“夜间经济”的火热。美团数据显示，7月以来，广州夜间的堂食订单量环比增长16%，饮品店的夜间堂食订单量环比上月提升35%。上月初，2022年“Young城Yeah市”广州夜间消费节正式启幕，“一区一特色”的夜间消费节为消费者们打开更广阔的“夜生活”想象空间。

夜间消费的畅旺，是广州丰富多元化消费场景的集中体现。今年以来，广州持续“刷新”消费场景的多样性，为消费者创造更高品质、更具吸引力的消费体验。

“以天河路商圈为例，我们加快数字赋能，尝试运行无人店，引入机器人售卖机、机器人服务员。同时，加快发展首店经济，吸引国内外知名品牌首店进驻，提升擦亮‘买在广州’品牌。”广州天河路商会会长、正佳集团副董事长谢萌表示，在当前全国乃至全球消费市场态势都出现变化的背景下，广州应抓住这个时机，强化消费提质增效，加快推动经济高质量发展。

在广州入选全国首批国际消费中心城市培育试点一周年之际，广州市商务局透露，将超前谋划一批具有国际消费元素的多元化未来消费场景，推动实体商业数字化转型。

线下消费“多点开花”，线上消费更跑出“新速度”。今年以来，“2022全国网上年货节广州专场”“羊城欢乐购”政府消费券发放等系列线上促消费活动纷纷发力、第131届广交会在线上举办，为线上消费注入了新的动力。

上半年，广州限额以上批发和零售业通过互联网实现商品零售额1185.83亿元，占全市社会消费品零售总额的比重为23.1%，同比增长12.8%，拉动全市社会消费品零售总额增长2.7个百分点。

与互联网息息相关的智能化消费品需求也在快速释放。上半年，广州市限额以上可穿戴智能设备类商品零售额同比增长21.6%，智能家用电器和音像器材类商品零售额同比增长45.0%，计算机及其配套产品类商品零售额同比增长34.7%，均实现快速增长。

直播电商如今也已成为广州另一张“城市名片”。中国市场学会等此前发布的《直播电商区域发展指数研究报告》显示，广州有九个市辖区进入全国直播电商百强地区榜，排名全国第一。

作为全国十大服装专业市场，广州白马服装专业市场在今年618期间在线上推出社群秒杀、直播间拼货等形式多样的消费体验活动，吸引不少批发商纷纷下单，“24小时不打烊”也成就了老广逛批发市场的新模式。

探索新机遇

“好戏连台”消费回暖

7月的最后一个周末，广州又向全体市民送上“暑期大礼”——新一轮的政府消费券正式派发。截至7月27日，广州今年已发放五轮共253万张消费券，吸引561万人次消费者、6930家企业门店参与，直接带动消费32.92亿元。

一轮又一轮的消费券，燃旺了“千年商都”的烟火气。5月以来，广州全市餐饮业快速恢复，各大商场、街边知名餐饮店再现排队候餐热闹场面，广州酒家、南海渔村、向群饭店等餐饮企业营收环比大幅上涨。

消费市场活力足，带动着零售物业租赁需求稳步提升。据仲量联行监测的全市优质购物中心成交数据显示，今年上半年录得租赁成交总数为200笔，较去年同期上升20%。

消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力。实现经济的高质量增长，还需消费马车的“奋蹄”。

叠加搭建“1+11”工作方案和“3+11+N”专项规划体系，印发《广州市加快培育建设国际消费中心城市实施方案》《广州市建设国际消费中心城市发展规划(征求意见稿)》，谋划实施“尚品”“提质”“强能”“通达”“美誉”五大工程和构建“5+2+4+N”总体商圈布局体系……聚焦国际消费中心城市建设，广州使出“连环招”，为全球消费者送上“好戏连台”。

去年，广州社会消费品零售总额、外贸进出口总额双双突破1万亿元，围绕培育标志性品牌活动、软硬件配套设施、促消费新政策新举措等方面的14条案例做法被纳入商务部首批培育建设典型经验向全国推广。商务部日前公布的全国第二批城市一刻钟便民生活圈试点地区名单中，广州市被列入试点地区。

随着国际消费中心城市建设的深入，新的商业载体、国际品牌加速向广州集聚，“广州消费”显示出强大的“磁吸力”。

据不完全统计，近一年广州37家购物中心新开业的品牌首店214家。2022年上半年，广州高端商贸业新洽谈项目166个;签约项目44个，协议投资总额252.12亿元;注册项目59个，协议投资总额75.87亿元。

“更加令我们欣慰的是，广州携手港澳、助推消费的步伐不断加快。”新鸿基地产执行董事郭基煇表示，“作为港资企业，我们深刻感受到广州消费辐射港澳的能力、在港澳居民心中的美誉度以及全球影响力在显著提升。”

郭基煇介绍，目前新鸿基地产位于广州南沙的庆盛枢纽综合体项目以及位于广州南站的“广州环球贸易广场”项目正处在紧锣密鼓的建设当中。“我们相信，广州环球贸易广场能够被打造成为一个穗港联动的‘新地标’、粤港澳大湾区一小时生活圈的‘新枢纽’。”

■观点

广州市社科院副院长杨再高：

国际消费中心城市培育建设需要持续发力、久久为功

今年以来，广州密集出台促进消费的系列举措，消费拉动经济增长的引擎作用进一步增强，消费品市场实现稳步增长。最新数据显示，上半年，全市实现社会消费品零售总额5128.06亿元，同比增长1.9%。

“广州消费市场出现回暖迹象。”广州市社科院副院长、研究员杨再高在接受记者采访时表示，今年以来广州新能源汽车持续热销，基本生活类消费稳定增长，健康消费增势较好，线上消费持续活跃，北京路步行街荣获“全国示范步行街”，直播电商规模位列全国之首，“消费提档升级和核心引擎巩固，彰显了广州培育建设国际消费中心城市的厚实基础和实力。”

杨再高认为，为了进一步释放消费市场的活力，广州需要统筹好疫情防控和经济社会发展，有效促进消费稳定和恢复工作。

“一方面，要继续落实落细好国家、省和广州市出台刺激消费的相关政策，有效发挥好已出台消费政策稳定和促进消费的作用。同时，要根据消费新情况及变化，及时出台支持促进消费的新政策，尤其是要加大政策支持中小微商贸、旅游、流通、餐饮等企业及商户的力度，切实化解当前各类消费企业面临的困难和压力。”杨再高提到，广州还应继续推进传统消费转型升级，大力发展消费新业态，打通消费堵点，畅通消费循环，完善国际消费中心城市服务，携手粤港澳大湾区各城市打造全球消费枢纽。

去年7月，广州正式入选全国首批国际消费中心城市培育试点。据杨再高的观察，一年来，广州有效统筹疫情防控和经济社会发展，率先开展了国际消费中心城市培育建设，主要成就表现在培育国际消费中心城市标志性品牌活动、完善消费环境及服务、促进消费新政策等方面，有效做法及典型经验向全国推广，促进消费市场出现平稳及回暖迹象。

“广州国际消费中心城市培育建设是一项系统工程，需要持续发力、久久为功，发挥好千年商都、国家商贸中心和国家中心城市的优势。”他表示，“主要聚焦国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度和政策引领度这五个维度，做到补短板、拉长板。”

具体而言，广州要继续保持和增加全国首批国际消费中心城市的优势，杨再高认为广州应重点在三个方面发力。

一是打造国际消费品牌、集聚国内外消费资源及客流、优化消费环境及服务、扩大消费国际影响力;二是培育发展具有国际竞争力的商贸、旅游、餐饮企业和国际化商圈、平台;三是抓住《广州南沙深化面向世界的粤港澳全面合作总体方案》实施契机，携手港澳建设全球贸易枢纽和湾区国际消费门户，增强广州“买全球、卖全球”消费核心引擎功能。(南方日报记者黄舒旻 实习生章语涵)